• 石頭科技

驅(qū)動中國2024年1月12日消息，盡管跨界風(fēng)潮的涌動下，行業(yè)之間的界限越來越模糊，但我們還是很難想象家電企業(yè)以及清潔電器品牌對干凈的執(zhí)著，全然是把“干凈”進(jìn)行到底，更是要憑借產(chǎn)品功能的集合為用戶帶來更多可能。

我們也見證到了，在過去的一年里，包括COLMO、小天鵝等企業(yè)先后發(fā)布雙洗站新物種，將洗衣機(jī)與掃地機(jī)器人結(jié)合起來，讓大家看到清潔電器與洗衣機(jī)融合的多種可能。當(dāng)家電品牌攻入清潔電器領(lǐng)域的腹地，包括石頭科技在內(nèi)的清潔家電企業(yè)也沒閑著，也將目光瞄準(zhǔn)到了洗護(hù)賽道中來。

前有石頭科技推出石頭分子篩迷你洗烘一體機(jī)M1新品，后有追覓推出內(nèi)衣物專屬洗衣機(jī)——追覓迷你洗烘一體機(jī)，不管我們相不相信，清潔電企業(yè)跨界迷你洗烘一體機(jī)成為了新時(shí)尚，如果說石頭科技只是嘗鮮探路，那么追覓的加入無疑是添了一把火，我們大可期待，未來還會有清潔家電品牌加入到迷你洗烘一體機(jī)的爭奪戰(zhàn)中。

盡管從實(shí)質(zhì)意義上來講，洗衣和打掃地面衛(wèi)生，都是用戶家庭衛(wèi)生清潔繞不開的重點(diǎn)，尤其是在機(jī)器解放雙手的今天，用戶也傾向于用機(jī)器來解放雙手，但對于清潔電器企業(yè)來說，用戶家庭地面衛(wèi)生清潔和洗衣全然不是一回事，清潔電器與迷你洗烘一體也沒有產(chǎn)品邏輯的一致性。

那么問題來了，清潔電器企業(yè)跨界洗護(hù)領(lǐng)域，這究竟是為什么呢？

對此，業(yè)界普遍認(rèn)為，盡管在洗護(hù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電品牌優(yōu)勢凸顯，但近年來隨著消費(fèi)者健康意識的提升，迷你洗衣機(jī)作為洗衣機(jī)市場的重要細(xì)分賽道還有待挖掘，迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品雖多，但傳統(tǒng)家電品牌還未將重點(diǎn)放在迷你洗烘一體機(jī)上，這就給了石頭科技這樣的跨界者更多的機(jī)會。

我們再來看這樣一組數(shù)據(jù)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，迷你洗烘一體機(jī)僅占比4.52%，較同期微弱提升0.03%。線上迷你波輪均價(jià)為891元，迷你洗烘一體機(jī)均價(jià)為3325元。

而從石頭科技和追覓科技發(fā)布的迷你洗烘一體機(jī)新品的價(jià)格來看，追覓迷你洗烘一體機(jī)售價(jià)2799元，石頭迷你洗烘一體機(jī)M1當(dāng)前的售價(jià)則為2699元，瞄準(zhǔn)的均為迷你洗烘一體機(jī)的高端領(lǐng)域，并且都在壯大迷你滾筒洗烘一體機(jī)這個細(xì)分賽道。

對此，追覓科技洗衣機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，目前迷你洗衣機(jī)玩家的競爭主要集中在低端市場，中高端市場則缺乏產(chǎn)品支撐，這意味著在市場結(jié)構(gòu)化升級過程中，誰能率先站穩(wěn)中高端市場，將先發(fā)優(yōu)勢價(jià)值最大化并形成品牌壁壘，誰的成功率就更大。

商業(yè)江湖大浪淘沙，機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝，就看誰能在關(guān)鍵時(shí)候邁出這一步，至于能否成功，一半看運(yùn)氣，一半看實(shí)力，需要時(shí)間給出我們答案。