• 海信

驅(qū)動(dòng)中國(guó)2023年12月11日消息，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量達(dá)357萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比10月下降4.5%，同比去年下降達(dá)13.2%。

即將是雙十一這樣的促銷(xiāo)狂歡也帶動(dòng)不了中國(guó)電視行業(yè)了，場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)量繼續(xù)下跌，更觸目驚心的真相則是，中國(guó)電視市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月的同比降幅在10%以上，市場(chǎng)頹勢(shì)氣氛仍在蔓延。

盡管行業(yè)的低迷態(tài)勢(shì)未改，但場(chǎng)內(nèi)仍然有亮點(diǎn)的出現(xiàn)，在海信、TCL、小米以及創(chuàng)維等品牌組成的中國(guó)電視第一陣營(yíng)，彰顯出了一定的韌性。數(shù)據(jù)顯示，2023年11月中國(guó)電視市場(chǎng)，海信、TCL、小米以及創(chuàng)維年度累計(jì)的總出貨量比2022年同口徑還增長(zhǎng)了0.8%；年度累計(jì)的市占率達(dá)到79.3%，比2022年同口徑提升了5.8個(gè)百分點(diǎn)。

我們分品牌來(lái)看。

2023年11月，海信（含子品牌Vidda）11月出貨量超80萬(wàn)臺(tái)，奪得當(dāng)月第一，距離年度總出貨量的第一更近一步。緊隨其后的則是TCL（含子品牌雷鳥(niǎo)），2023年11月，出貨量約80萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下年內(nèi)新高，與出貨量冠軍的海信差距也在縮小，真的可喜可賀。

相較之下，小米電視在該月的表現(xiàn)就要平淡許多，出貨量近70萬(wàn)臺(tái)，落了個(gè)季軍的位置。這里需要向大家強(qiáng)調(diào)的是，小米電視之所以不復(fù)往日風(fēng)光，出貨量名次下滑，這主要還與小米電視今年策略的轉(zhuǎn)變有關(guān)，不再追逐用價(jià)格換銷(xiāo)量，而是將重點(diǎn)聚焦在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)之上，所以真的不能只看表面。

考慮到今年下半年以來(lái)，中國(guó)電視市場(chǎng)維持著低迷態(tài)勢(shì)，即便是雙十一這樣的大促，銷(xiāo)量仍然呈現(xiàn)出了兩位數(shù)的降幅，所以接下來(lái)的12月，中國(guó)電視市場(chǎng)向好無(wú)望。對(duì)此，洛圖科技（RUNTO）進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國(guó)市場(chǎng)的出貨規(guī)模預(yù)測(cè)，至3700萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)，同比降幅約7%。