• 海信

驅(qū)動中國2023年12月11日消息，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，中國電視市場出貨總量達(dá)357萬臺，環(huán)比10月下降4.5%，同比去年下降達(dá)13.2%。

即將是雙十一這樣的促銷狂歡也帶動不了中國電視行業(yè)了，場內(nèi)銷量繼續(xù)下跌，更觸目驚心的真相則是，中國電視市場已經(jīng)連續(xù)5個月的同比降幅在10%以上，市場頹勢氣氛仍在蔓延。

盡管行業(yè)的低迷態(tài)勢未改，但場內(nèi)仍然有亮點的出現(xiàn)，在海信、TCL、小米以及創(chuàng)維等品牌組成的中國電視第一陣營，彰顯出了一定的韌性。數(shù)據(jù)顯示，2023年11月中國電視市場，海信、TCL、小米以及創(chuàng)維年度累計的總出貨量比2022年同口徑還增長了0.8%；年度累計的市占率達(dá)到79.3%，比2022年同口徑提升了5.8個百分點。

我們分品牌來看。

2023年11月，海信（含子品牌Vidda）11月出貨量超80萬臺，奪得當(dāng)月第一，距離年度總出貨量的第一更近一步。緊隨其后的則是TCL（含子品牌雷鳥），2023年11月，出貨量約80萬臺，創(chuàng)下年內(nèi)新高，與出貨量冠軍的海信差距也在縮小，真的可喜可賀。

相較之下，小米電視在該月的表現(xiàn)就要平淡許多，出貨量近70萬臺，落了個季軍的位置。這里需要向大家強(qiáng)調(diào)的是，小米電視之所以不復(fù)往日風(fēng)光，出貨量名次下滑，這主要還與小米電視今年策略的轉(zhuǎn)變有關(guān)，不再追逐用價格換銷量，而是將重點聚焦在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及經(jīng)營利潤之上，所以真的不能只看表面。

考慮到今年下半年以來，中國電視市場維持著低迷態(tài)勢，即便是雙十一這樣的大促，銷量仍然呈現(xiàn)出了兩位數(shù)的降幅，所以接下來的12月，中國電視市場向好無望。對此，洛圖科技（RUNTO）進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國市場的出貨規(guī)模預(yù)測，至3700萬臺以內(nèi)，同比降幅約7%。