• 家電市場(chǎng)

【題記】一天之計(jì)在于晨,一年之計(jì)在于春。1-4月份的市場(chǎng)是一年中最為關(guān)鍵的時(shí)期,開局的好壞,基本上就看到了一年的走勢(shì)。因此,對(duì)1-4月份的走勢(shì)定性也就格外的重要。

華亭||撰文

對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)來說,1-4月份極為關(guān)鍵。這不僅在于前4個(gè)月的走勢(shì)可以為全年走勢(shì)奠定基礎(chǔ),更重要的是1-4月是開局,能夠預(yù)示后面市場(chǎng)的基本走勢(shì)。特別是像空調(diào),1-4月還是旺季拉開序幕的時(shí)間節(jié)點(diǎn),關(guān)乎一年旺季是否能夠旺得起來。因此行業(yè)豈有不重視的道理?

對(duì)于2021年的前四個(gè)月,較之往年尤其值得高度重視。這就在于2020年經(jīng)歷了疫情的干擾,市場(chǎng)走出了一條從低迷到恢復(fù)的走勢(shì),2021年能不能恢復(fù)到之前的發(fā)展軌道中,非常值得業(yè)界關(guān)注。

奧維云網(wǎng)(AVC)作為研究家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)的專業(yè)機(jī)構(gòu),在挖掘大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上,對(duì)行業(yè)的研判是依照數(shù)量而來,相對(duì)于一般市場(chǎng)人士的感性判斷來說,是有長(zhǎng)期積累的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和邏輯算法支持的,更具有參考價(jià)值。

近日,奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德把2021年已經(jīng)過去的4個(gè)月做了歸納,總結(jié)出家電市場(chǎng)變化的四個(gè)方面的特征:

第一個(gè)特征,市場(chǎng)規(guī)模。在郭梅德看來,2021年第一季度市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)45%,但對(duì)比2019年卻下滑了9%。也就是說今年一季度雖然是增長(zhǎng)幅度不小,卻是建立在2020年一季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)極差之上,這樣的同比增長(zhǎng)參考的必須要結(jié)合與2019年一季度的同比,這樣才能看到市場(chǎng)真實(shí)的走勢(shì)。用郭梅德的話說,大家要理性看待市場(chǎng)!消費(fèi)能力在復(fù)蘇,但依舊沒有跑贏2019年;

第二個(gè)特征,價(jià)格趨勢(shì)。廠商都可以體會(huì)到,2021年一季度原材料價(jià)格持續(xù)上漲,成本大幅提升。導(dǎo)致了家電品集體漲價(jià),黑白電漲價(jià)幅度超過20%。家電品如此大幅度漲價(jià),在家電行業(yè)普遍產(chǎn)能過剩背景下實(shí)屬少見,沒有巨大的漲價(jià)壓力這在供過于求的環(huán)境下是很難實(shí)現(xiàn)的。這種市場(chǎng)矛盾,非常值得業(yè)界警惕。

第三個(gè)特征,渠道結(jié)構(gòu)。郭梅德認(rèn)為,2020年受疫情影響,線下渠道基本停滯,進(jìn)入2021年一季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,其中高端品牌和高端產(chǎn)品在線下實(shí)現(xiàn)倍增。實(shí)際上,這種渠道變化是在2020年線上順勢(shì)崛起后就已經(jīng)開始,今年一季度線下倍增只是實(shí)體店在后疫情時(shí)期的恢復(fù)。

第四個(gè)特征,產(chǎn)品趨勢(shì)。在郭梅德看來,今年一季度洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、吸塵器、蒸烤箱、集成灶等在疫情催化下進(jìn)入2021年依然高速增長(zhǎng)。實(shí)際上,這類家電品的高增長(zhǎng)固然是有外部原因,但也應(yīng)該看到其內(nèi)部因素才是根本。這就應(yīng)了那句話,外部是變化的條件,內(nèi)部才是變化的根據(jù)。

對(duì)于接下來的市場(chǎng)看點(diǎn),奧維的觀點(diǎn)是要特別關(guān)注6.18的全面開花。整個(gè)二季度的市場(chǎng)重點(diǎn),不在五一這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn),而是在6.18。這個(gè)判斷是符合實(shí)際的。

從剛剛過去的五一市場(chǎng)來看,旅游逛世界成為這個(gè)節(jié)點(diǎn)的核心。購(gòu)物雖然還能維持一定的熱度,但要恢復(fù)到前些年傳統(tǒng)旺銷時(shí)期,顯然是有差距的。過去的已經(jīng)過去,重點(diǎn)是要看到未來。

因此,各個(gè)廠商應(yīng)該從五月下旬就要進(jìn)入到6.18銷售時(shí)間。圍繞6.18的大促已經(jīng)取代過去的五一市場(chǎng),并且與雙11一同,形成半年市場(chǎng)高峰這個(gè)節(jié)點(diǎn)。如果輸?shù)袅?.18,就等于輸?shù)袅松习肽晔袌?chǎng)。這樣判斷應(yīng)該是不過分的,也是符合實(shí)際的。

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