• 刺激經(jīng)濟(jì)
• 消費(fèi)券
• 家電市場(chǎng)
• 借勢(shì)營(yíng)銷

【導(dǎo)讀】進(jìn)入后疫情時(shí)代，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)就成為頭等大事。為此，全社會(huì)都在積極努力，想方設(shè)法，盡快促使經(jīng)濟(jì)從抗擊疫情到恢復(fù)正常狀態(tài)?；谙M(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力，各地政府發(fā)放消費(fèi)券來啟動(dòng)市場(chǎng)。

秦儀||撰文

這次突如其來的新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)影響之大，恐怕是出乎大多數(shù)人之意料。關(guān)鍵在于抗擊疫情的需要，人們居家隔離了近乎2個(gè)月，線下門店基本上也是關(guān)門歇業(yè)，除了日常吃喝用度生活品，其他商品銷售幾乎都是處于停擺狀態(tài)。

家電品除了少數(shù)健康家電外，傳統(tǒng)的大家電品類幾乎全部淪陷?？芍^是，對(duì)家電消費(fèi)的影響也是巨大。難怪空調(diào)龍頭格力董明珠就公開表示，格力一季度損失銷售300億元?？梢姡咔閷?duì)企業(yè)影響巨大。

怎樣在后疫情時(shí)期走出市場(chǎng)低迷，是擺在家電企業(yè)面前需要急迫解決的問題。這當(dāng)然需求全社會(huì)來協(xié)同解決，除了企業(yè)以產(chǎn)品滿足需求外，各地政府推出的消費(fèi)卷也是一個(gè)重要的解決之道。

消費(fèi)復(fù)蘇正在進(jìn)行時(shí)

4月8日零時(shí)起，湖北武漢正式解除離漢離鄂通道管控措施，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)抗擊疫情取得了階段性勝利。十天后，4月19日中午12點(diǎn)整，武漢市第一期消費(fèi)券通過支付寶等平臺(tái)準(zhǔn)時(shí)投放。地方政府刺激消費(fèi)的政策開始出臺(tái)落地。

來自商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，自今年3月以來，已有浙江、山東、河北、江西、廣東等多個(gè)省份組織發(fā)放了各種形式的消費(fèi)券，激發(fā)了民眾的消費(fèi)潛力，在短期內(nèi)帶動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)，以穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的逐步回升。廣東省還從5月1日起，配合脫貧攻堅(jiān)實(shí)施新一輪家電下鄉(xiāng)政策。

早在3月2日，山東濟(jì)南就面向景區(qū)、旅行社、影院、演藝場(chǎng)所、書店等推出2000萬元消費(fèi)券，從而成為有據(jù)可查的最早消費(fèi)券發(fā)放城市。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月底，已經(jīng)有有16個(gè)省(直轄市)發(fā)放了總數(shù)超過四十億元的消費(fèi)券。

而五一期間，上海啟動(dòng)了上海國(guó)際消費(fèi)城市全球推介大會(huì)暨“五五購物節(jié)”，政府與企業(yè)派送了數(shù)百億的消費(fèi)券。據(jù)央視報(bào)道，五一期間，北京、海南也在主要商圈由政府和企業(yè)組織促消費(fèi)活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)消費(fèi)已恢復(fù)到正常期間90%以上。

事實(shí)上，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)中，消費(fèi)的拉動(dòng)作用越來越大、越來越明顯。消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)六年成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，在2019年對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到57.8%，消費(fèi)券對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也將不言而喻。

在這次抗擊疫情的背景下，消費(fèi)受到打擊和制約是顯而易見的?，F(xiàn)在，抗疫已經(jīng)取得根本性的勝利，消費(fèi)市場(chǎng)正在全面復(fù)蘇過程中，潛在的消費(fèi)可以說是一觸即發(fā)。而在這一消費(fèi)復(fù)蘇過程中，最能體現(xiàn)生活品質(zhì)的家電品，必將會(huì)成為消費(fèi)的主要標(biāo)的之一。

家電廠商應(yīng)借勢(shì)啟動(dòng)

中央對(duì)于發(fā)放消費(fèi)券沒有明確統(tǒng)一的政策，但對(duì)啟動(dòng)消費(fèi)是持有積極支持的。各地對(duì)于發(fā)放消費(fèi)券的情況不一，當(dāng)然主要集中于關(guān)乎民生的商品上，對(duì)于家電消費(fèi)的是否發(fā)放消費(fèi)券，并沒有明確的政策。

因此，各地發(fā)放消費(fèi)券是不是直接對(duì)家電有促進(jìn)，很難一概而論。合肥4月28日發(fā)放消費(fèi)券分兩到三輪投放，首輪投入6000萬元，其中：家電業(yè)消費(fèi)券1500萬元。政府掏錢，拿出真金白銀刺激消費(fèi)，顯然起到了提振當(dāng)?shù)叵M(fèi)的作用。

不僅限于政府，商家也在通過補(bǔ)貼來吸引消費(fèi)者。4月24日國(guó)美正式啟動(dòng)2020年“五一”大型營(yíng)銷活動(dòng)，據(jù)家電魂了解本次活動(dòng)主題為“10億惠5天”，通過在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)放10億元消費(fèi)券，激活潛在消費(fèi)變現(xiàn)。

五一期間，家電主流渠道都開展了大型促銷活動(dòng)，以消費(fèi)券等補(bǔ)貼形式啟動(dòng)家電市場(chǎng)。京東家電5月1日全天銷售額高達(dá)去年同日的兩倍，創(chuàng)歷年五一銷售新高。蘇寧聯(lián)合創(chuàng)維啟動(dòng)促銷活動(dòng)，發(fā)起OLED優(yōu)惠風(fēng)暴，5月1日-5日，消費(fèi)者在蘇寧線下門店購買創(chuàng)維77吋OLED電視77S81，可免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值萬元的創(chuàng)維55吋OLED電視一臺(tái)。

可見，政府也好，廠商也罷，都意識(shí)到終端消費(fèi)的重要。只有把產(chǎn)品賣到終端用戶手里，而不是在商流中來來回回打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那才是真正的實(shí)現(xiàn)了銷售的良性循環(huán)。而其中補(bǔ)貼，就是就是讓真正的用戶得到實(shí)惠情況下，愿意把潛在愿望變成現(xiàn)實(shí)。

因此，廠家也應(yīng)該順應(yīng)這樣的市場(chǎng)情況，積極配合政府的消費(fèi)券以及商家的消費(fèi)券等刺激消費(fèi)策略，拿出自己的好產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，讓市場(chǎng)重新活躍起來。這樣才能從社會(huì)上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從企業(yè)來說獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，從市場(chǎng)來說獲得活躍的場(chǎng)景，從個(gè)人來說提升品質(zhì)生活。

疫情是一個(gè)誰也不愿意看到的社會(huì)事件，任何企業(yè)、個(gè)人都不愿意去經(jīng)歷。但這樣的客觀存在不會(huì)以個(gè)人意愿而轉(zhuǎn)移。既然對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)繁榮，居家生活造成了不利影響，我們就沒有回避的理由。只有從容應(yīng)對(duì)，才能把損失降到最低，才能盡快回復(fù)到正常生產(chǎn)生活狀態(tài)。