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撰文/藍(lán)科技

家電行業(yè)在2020年的大趨勢(shì)會(huì)是什么？

自新型冠狀病毒爆發(fā)以來(lái)，隔離成為抑制疫情發(fā)展的重要措施之一。疾控專家表示，隔離在家一定要做好居家的防護(hù)，尤其是“電梯間傳播”和“糞口傳播”成為重點(diǎn)懷疑對(duì)象之后，不少消費(fèi)者除了正常的健康防護(hù)之外，紛紛將目光投向了以消毒殺菌為主的健康家電。

藍(lán)科技認(rèn)為，健康會(huì)成為2020年家電行業(yè)的主要趨勢(shì)，這一點(diǎn)可以從蘇寧提供的大數(shù)據(jù)中得到印證。

卡薩帝健康家電成為高端人士首選

蘇寧大數(shù)據(jù)印度健康家電成新寵

2月4日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布平臺(tái)零售大數(shù)據(jù)。受疫情影響，“消毒、殺菌、健康”等關(guān)聯(lián)詞成為蘇寧平臺(tái)的搜索熱門。除各類消毒液、洗手液之外，健康家電的消費(fèi)力度大幅上揚(yáng)。

以小家電為例，新型的具有殺菌功能的微波爐、洗碗機(jī)、消毒柜成為最暢銷的產(chǎn)品品類。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，僅僅在上海市場(chǎng)，上述品類的小家電的門店詢問(wèn)量約占到總體的80%。此外，隨著春運(yùn)返程人數(shù)的增多，有關(guān)空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)、消毒柜、UV紫外線消毒燈等殺菌家電總銷量也較之前兩日翻了5倍。

顯然，此次疫情對(duì)消費(fèi)者和制造商雙方的影響明顯，家電產(chǎn)品的健康賣點(diǎn)已經(jīng)從“亮點(diǎn)”到“剛需”轉(zhuǎn)變。藍(lán)科技分析認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)健康家電的需求不會(huì)是曇花一現(xiàn)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，健康一定會(huì)是繞不過(guò)去的關(guān)鍵詞，且市場(chǎng)巨大。

家電產(chǎn)品不應(yīng)局限于一個(gè)環(huán)節(jié)

其實(shí)，在疫情爆發(fā)之前，已經(jīng)有相當(dāng)一部分廠商開(kāi)始了健康家電的制造和研發(fā)，但也凸顯出不少值得警惕的問(wèn)題。

一是健康家電的消費(fèi)意識(shí)崛起，產(chǎn)品成熟度需要加快完善。

小達(dá)即將上市一款小達(dá)消毒燈，其原理是使用紫外線和雙重臭氧管殺死空氣中的nCoV病毒(新型冠狀病毒)。值得注意的是，臭氧是一把雙刃劍，在殺菌消毒的同時(shí)也會(huì)給人體健康細(xì)胞帶來(lái)威脅，其紫外線可通過(guò)破壞核酸和破壞其DNA殺死或滅活微生物，從而使其無(wú)法發(fā)揮細(xì)胞功能。因此制造商不得不添加了一個(gè)設(shè)計(jì)配合使用的特殊作用機(jī)理。按下電源按鈕3秒鐘后，設(shè)備將閃爍綠色以指示其已打開(kāi)。按下按鈕后，設(shè)備將在實(shí)際操作之前處于待機(jī)模式30秒鐘。用戶此時(shí)應(yīng)離開(kāi)消毒燈部位，以避免紫外線的有害影響。

二是健康家電消費(fèi)能力提升，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品使用環(huán)境存在矛盾。

蘇寧提供的消費(fèi)大數(shù)據(jù)中，藍(lán)科技發(fā)現(xiàn)上海市場(chǎng)的嵌入式消毒柜出現(xiàn)了滯銷的怪象。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝、西門子、海爾等品牌的立體式消毒柜最受歡迎，用戶選擇比例高達(dá)76%，而為節(jié)省廚房空間而設(shè)計(jì)的嵌入式消毒柜，卻因?yàn)橄M(fèi)者廚房格局已經(jīng)定型，導(dǎo)致難以放置嵌入出現(xiàn)滯銷。

藍(lán)科技分析認(rèn)為，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，健康家電會(huì)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，而在此之前，廠商不可以貪功冒進(jìn)，在精準(zhǔn)打擊消費(fèi)痛點(diǎn)之時(shí)也要做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，盡可能降低使用風(fēng)險(xiǎn)。比如，針對(duì)已經(jīng)裝修完畢的家庭，如何提供更好、更適宜的健康家電是企業(yè)急需考慮的。解決好這個(gè)問(wèn)題，將對(duì)銷量起到事半功倍的效果。

此外，未來(lái)的健康家電絕對(duì)不會(huì)聚焦于產(chǎn)品本身，更多的則是一個(gè)系統(tǒng)的、生態(tài)閉環(huán)的綜合性解決方案。率先提供健康解決方案的廠商有望在下一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的大市場(chǎng)切到更大的份額。

家電產(chǎn)品有健康預(yù)警功能或是趨勢(shì)

藍(lán)科技認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)健康的需求會(huì)越來(lái)聚焦。

疫情之后，家電行業(yè)的反思不僅僅是對(duì)健康產(chǎn)品的重視，還需重新審視自己對(duì)健康家電的理解。未來(lái)家電的發(fā)展需要拋棄泛健康的概念，家電行業(yè)真正要做的是打造完整的健康閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)健康預(yù)警。

這也將體現(xiàn)在廠商對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念之上。以為健康廚房為例。此次新型冠狀病毒的爆發(fā)，不少醫(yī)學(xué)專家判斷病毒的來(lái)源可能與野生動(dòng)物的非法捕捉和食用相關(guān)。

俗話說(shuō)“病從口入”，這句至理名言深刻地揭示了吃喝與人體健康的密切關(guān)系。未來(lái)廚房健康的預(yù)警可以通過(guò)智能家電來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如保存食物的冰箱，除去保鮮之外，可以將革新的方向定位于食材的檢測(cè)。例如營(yíng)養(yǎng)是否均衡，是否有異常細(xì)菌滋生等問(wèn)題查驗(yàn)。

再以家用抽水馬桶為例，目前高端的抽水馬桶可以做到風(fēng)干和自清潔。在未來(lái)或許有希望出現(xiàn)一款健康智能馬桶，它可以識(shí)別使用馬桶的消費(fèi)者性別，以決定自動(dòng)打開(kāi)一層馬桶蓋還是兩層馬桶蓋，當(dāng)用戶從洗手間出來(lái)之后，馬桶可以在短時(shí)間內(nèi)對(duì)用戶的排泄物進(jìn)行化驗(yàn)和分析，將用戶的尿糖等健康指標(biāo)發(fā)送至用戶手機(jī)，以達(dá)到健康預(yù)警的目的。

不過(guò)上述預(yù)測(cè)目前止局限于設(shè)想，就目前的發(fā)展階段來(lái)看，表現(xiàn)相對(duì)出色的品牌應(yīng)當(dāng)是卡薩帝，其已經(jīng)給出了一份解決吃、穿、呼吸健康的方案。

在“吃健康方面”，卡薩帝冰箱的提供了兩種殺菌方式，一種是Fresh Turbo渦流動(dòng)態(tài)殺菌科技，殺菌效果能達(dá)到99.99%；一種是A.SPE草本殺菌科技，4分鐘就能把冰箱冷藏室的細(xì)菌殺滅；在“穿健康”方面，卡薩帝微蒸汽空氣洗模式可以在免除衣物損傷的情況下殺菌，此外，卡薩帝搭建的“呼吸健康”方案也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。但不可否認(rèn)的是，主流廠商目前的創(chuàng)新和研發(fā)力度還有很大的提升空間。

綜上所述，藍(lán)科技認(rèn)為健康家電的綜合解決方案會(huì)是下一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的有力跳板，也會(huì)是家電行業(yè)在2020年的主流趨勢(shì)。

（圖片源于大作）

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