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撰文/藍科技

家電行業(yè)在2020年的大趨勢會是什么？

自新型冠狀病毒爆發(fā)以來，隔離成為抑制疫情發(fā)展的重要措施之一。疾控專家表示，隔離在家一定要做好居家的防護，尤其是“電梯間傳播”和“糞口傳播”成為重點懷疑對象之后，不少消費者除了正常的健康防護之外，紛紛將目光投向了以消毒殺菌為主的健康家電。

藍科技認為，健康會成為2020年家電行業(yè)的主要趨勢，這一點可以從蘇寧提供的大數(shù)據(jù)中得到印證。

卡薩帝健康家電成為高端人士首選

蘇寧大數(shù)據(jù)印度健康家電成新寵

2月4日，蘇寧易購發(fā)布平臺零售大數(shù)據(jù)。受疫情影響，“消毒、殺菌、健康”等關聯(lián)詞成為蘇寧平臺的搜索熱門。除各類消毒液、洗手液之外，健康家電的消費力度大幅上揚。

以小家電為例，新型的具有殺菌功能的微波爐、洗碗機、消毒柜成為最暢銷的產(chǎn)品品類。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，僅僅在上海市場，上述品類的小家電的門店詢問量約占到總體的80%。此外，隨著春運返程人數(shù)的增多，有關空氣凈化器、新風機、消毒柜、UV紫外線消毒燈等殺菌家電總銷量也較之前兩日翻了5倍。

顯然，此次疫情對消費者和制造商雙方的影響明顯，家電產(chǎn)品的健康賣點已經(jīng)從“亮點”到“剛需”轉(zhuǎn)變。藍科技分析認為，市場對健康家電的需求不會是曇花一現(xiàn)，在未來的競爭格局中，健康一定會是繞不過去的關鍵詞，且市場巨大。

家電產(chǎn)品不應局限于一個環(huán)節(jié)

其實，在疫情爆發(fā)之前，已經(jīng)有相當一部分廠商開始了健康家電的制造和研發(fā)，但也凸顯出不少值得警惕的問題。

一是健康家電的消費意識崛起，產(chǎn)品成熟度需要加快完善。

小達即將上市一款小達消毒燈，其原理是使用紫外線和雙重臭氧管殺死空氣中的nCoV病毒(新型冠狀病毒)。值得注意的是，臭氧是一把雙刃劍，在殺菌消毒的同時也會給人體健康細胞帶來威脅，其紫外線可通過破壞核酸和破壞其DNA殺死或滅活微生物，從而使其無法發(fā)揮細胞功能。因此制造商不得不添加了一個設計配合使用的特殊作用機理。按下電源按鈕3秒鐘后，設備將閃爍綠色以指示其已打開。按下按鈕后，設備將在實際操作之前處于待機模式30秒鐘。用戶此時應離開消毒燈部位，以避免紫外線的有害影響。

二是健康家電消費能力提升，產(chǎn)品設計和產(chǎn)品使用環(huán)境存在矛盾。

蘇寧提供的消費大數(shù)據(jù)中，藍科技發(fā)現(xiàn)上海市場的嵌入式消毒柜出現(xiàn)了滯銷的怪象。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝、西門子、海爾等品牌的立體式消毒柜最受歡迎，用戶選擇比例高達76%，而為節(jié)省廚房空間而設計的嵌入式消毒柜，卻因為消費者廚房格局已經(jīng)定型，導致難以放置嵌入出現(xiàn)滯銷。

藍科技分析認為，在未來相當長的一段時間里，健康家電會出現(xiàn)井噴式增長，而在此之前，廠商不可以貪功冒進，在精準打擊消費痛點之時也要做好產(chǎn)品設計，盡可能降低使用風險。比如，針對已經(jīng)裝修完畢的家庭，如何提供更好、更適宜的健康家電是企業(yè)急需考慮的。解決好這個問題，將對銷量起到事半功倍的效果。

此外，未來的健康家電絕對不會聚焦于產(chǎn)品本身，更多的則是一個系統(tǒng)的、生態(tài)閉環(huán)的綜合性解決方案。率先提供健康解決方案的廠商有望在下一個消費升級的大市場切到更大的份額。

家電產(chǎn)品有健康預警功能或是趨勢

藍科技認為，市場對健康的需求會越來聚焦。

疫情之后，家電行業(yè)的反思不僅僅是對健康產(chǎn)品的重視，還需重新審視自己對健康家電的理解。未來家電的發(fā)展需要拋棄泛健康的概念，家電行業(yè)真正要做的是打造完整的健康閉環(huán)，實現(xiàn)健康預警。

這也將體現(xiàn)在廠商對產(chǎn)品的設計理念之上。以為健康廚房為例。此次新型冠狀病毒的爆發(fā)，不少醫(yī)學專家判斷病毒的來源可能與野生動物的非法捕捉和食用相關。

俗話說“病從口入”，這句至理名言深刻地揭示了吃喝與人體健康的密切關系。未來廚房健康的預警可以通過智能家電來實現(xiàn)，例如保存食物的冰箱，除去保鮮之外，可以將革新的方向定位于食材的檢測。例如營養(yǎng)是否均衡，是否有異常細菌滋生等問題查驗。

再以家用抽水馬桶為例，目前高端的抽水馬桶可以做到風干和自清潔。在未來或許有希望出現(xiàn)一款健康智能馬桶，它可以識別使用馬桶的消費者性別，以決定自動打開一層馬桶蓋還是兩層馬桶蓋，當用戶從洗手間出來之后，馬桶可以在短時間內(nèi)對用戶的排泄物進行化驗和分析，將用戶的尿糖等健康指標發(fā)送至用戶手機，以達到健康預警的目的。

不過上述預測目前止局限于設想，就目前的發(fā)展階段來看，表現(xiàn)相對出色的品牌應當是卡薩帝，其已經(jīng)給出了一份解決吃、穿、呼吸健康的方案。

在“吃健康方面”，卡薩帝冰箱的提供了兩種殺菌方式，一種是Fresh Turbo渦流動態(tài)殺菌科技，殺菌效果能達到99.99%；一種是A.SPE草本殺菌科技，4分鐘就能把冰箱冷藏室的細菌殺滅；在“穿健康”方面，卡薩帝微蒸汽空氣洗模式可以在免除衣物損傷的情況下殺菌，此外，卡薩帝搭建的“呼吸健康”方案也得到了市場的認可。但不可否認的是，主流廠商目前的創(chuàng)新和研發(fā)力度還有很大的提升空間。

綜上所述，藍科技認為健康家電的綜合解決方案會是下一個消費升級的有力跳板，也會是家電行業(yè)在2020年的主流趨勢。

（圖片源于大作）

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