• 吸塵器
• 惠而浦
• 科沃斯

 [釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月吸塵器線下市場(chǎng)同比下行，零售額降14.0%，零售量降3.5%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中僅惠而浦、海爾、科沃斯同比增長(zhǎng)，漲幅分別為192.0%、177.3%、20.5%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣僅為海爾、惠而浦、科沃斯同比增長(zhǎng)，漲幅分別為155.0%、91.0%、40.1%。

結(jié)合之前數(shù)據(jù)，吸塵器線下市場(chǎng)5-6月連續(xù)兩個(gè)月同比下降后，7月再次轉(zhuǎn)為下行，但目前來(lái)看，今年吸塵器整體市場(chǎng)仍然不明朗，漲幅放緩的趨勢(shì)有所顯現(xiàn)，不過(guò)，還需要進(jìn)一步觀察具體走勢(shì)。Top10品牌中，惠而浦、海爾保持了同比增長(zhǎng)勢(shì)頭。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前線下整體市場(chǎng)均價(jià)為1673元。Top10品牌中均價(jià)最高的為戴森，3559元；均價(jià)最低的為海爾，383元；惠而浦均價(jià)為928元?？梢钥吹剑@得同比增長(zhǎng)較高的海爾和惠而浦在均價(jià)方面不算高，價(jià)格或是兩個(gè)品牌增長(zhǎng)的主要因素之一。

同時(shí)，相比于6月份的品牌均價(jià)，戴森再次成為均價(jià)最高品牌。一方面，隨著促銷活動(dòng)的結(jié)束，戴森產(chǎn)品售價(jià)也逐漸恢復(fù)；另一方面，隨著添可吸塵器產(chǎn)品款式逐漸增多，更多產(chǎn)品的售價(jià)進(jìn)一步下探，也影響到品牌整體均價(jià)的下降。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，7月線下市場(chǎng)立式吸塵器產(chǎn)品均價(jià)最高，為2435元；其次為機(jī)器人式產(chǎn)品，1791元；微型吸塵器均價(jià)最低，為375元。可以看到，目前吸塵器品類中較為熱門的立式與機(jī)器人式產(chǎn)品在均價(jià)方面都比較高，這或許是在產(chǎn)品的研發(fā)與布局上更加全面而導(dǎo)致的。

同時(shí)可以看出，相比6月份的數(shù)據(jù)，立式吸塵器在均價(jià)上進(jìn)一步上探，而掃地機(jī)器人的均價(jià)有所下探，這也印證了釘科技之前的猜測(cè)，隨著未來(lái)立式吸塵器智能化產(chǎn)品的進(jìn)一步推出，均價(jià)方面的差距可能會(huì)增大。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，臥式吸塵器和機(jī)器人式吸塵器的零售量較高，但根據(jù)上述數(shù)據(jù)來(lái)看，立式吸塵器發(fā)展較快。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為戴森、科沃斯和萊克，占比分別為27.2%、21.5%和13.9%，合計(jì)超過(guò)62%；零售量Top3品牌為科沃斯、戴森和惠而浦，占比分別為20.1%、12.8%和12.3%，合計(jì)略接近45%。

相比6月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，可以看到吸塵器現(xiàn)象市場(chǎng)在品牌份額方面變化較大。其中，戴森品牌在量額方面的占比降幅較大，這或許是因?yàn)?月促銷季節(jié)結(jié)束后，戴森產(chǎn)品價(jià)格恢復(fù)后對(duì)消費(fèi)者的吸引力有所下降。而保持了增長(zhǎng)的惠而浦在零售量份額占比上有較大的提升，未來(lái)吸塵器線下市場(chǎng)格局仍有變動(dòng)的可能。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）