• 戴森

【藍(lán)科技】王沛

最少也要接近三千塊錢一臺(tái)電吹風(fēng)，盡管價(jià)格不菲，但仍然受到很多年輕人的追捧，這是戴森電吹風(fēng)在蘇寧818期間（7月22日-8月18日）交出的一份答卷。

根據(jù)蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，7月22日-8月18日期間，電吹風(fēng)銷額同比增長(zhǎng)60.6%，戴森、松下、飛利浦分別占據(jù)品牌銷額前三的位置，銷額top3城市為北京、上海和南京。

為什么很多消費(fèi)者對(duì)戴森電吹風(fēng)情有獨(dú)鐘？

“我購(gòu)買戴森主要是因?yàn)檫@個(gè)品牌和技術(shù)。身邊很多同事購(gòu)買了戴森電吹風(fēng)，他們的體驗(yàn)是和其他品牌對(duì)比，頭發(fā)受到的傷害比較小，這主要是因?yàn)榇魃募夹g(shù)可能會(huì)更好。另外是其獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，特別讓人好奇，這是很多人喜歡戴森的原因。”8月18日，一位在蘇寧易購(gòu)買戴森電吹風(fēng)的北京劉小姐說(shuō)。

在電吹風(fēng)這一品類，來(lái)自英國(guó)的戴森可以說(shuō)是手機(jī)界的蘋果。以獨(dú)特的造型、不菲的價(jià)格以及黑科技迅速成為年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

不止在中國(guó)，放眼于全球，戴森電吹風(fēng)在年輕消費(fèi)者當(dāng)中形成一股風(fēng)潮。

2017年時(shí)，戴森在全球的總營(yíng)業(yè)額達(dá)35億英鎊，全球銷量達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，年均增長(zhǎng)超過(guò)45%。

在中國(guó)這個(gè)最大的市場(chǎng)之一，戴森賺得盆滿缽滿。從2015年到2018年，戴森在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)了十倍，員工人數(shù)翻了四倍。戴森方面表示，未來(lái)5年中國(guó)將成為戴森全球最大的市場(chǎng)。

戴森正在向著這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。值得注意的是，蘇寧818數(shù)據(jù)顯示，電吹風(fēng)銷售額前三位的品牌，卻沒(méi)有中國(guó)品牌入圍，不得不說(shuō)，中國(guó)電吹風(fēng)品牌還任重道遠(yuǎn)。

中國(guó)電吹風(fēng)品牌飛科表現(xiàn)尚可，但仍然沒(méi)有進(jìn)入銷售額前三，位列第四。直白、小米（mi）、素士、康夫(CONFU)、神盾、TESCOM銷售額分別位列5-10位。

蘇寧818暢銷單品top3分別為：戴森吹風(fēng)機(jī)HD03、戴森吹風(fēng)機(jī)HD01、直白電吹風(fēng)HL312。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，外資電吹風(fēng)品牌在中國(guó)受到認(rèn)可，主要是有三個(gè)方面的原因：

一是國(guó)產(chǎn)電吹風(fēng)品牌的認(rèn)知比率和提及率偏低。目前，國(guó)產(chǎn)電吹風(fēng)品牌能讓大眾耳熟能詳?shù)钠放屏攘葻o(wú)幾。盡管直白、小米（mi）增速很快，但還不是一個(gè)能讓很多人都能知道、都能記住的品牌。

二是消費(fèi)慣性。過(guò)去很大一部分消費(fèi)者購(gòu)買電吹風(fēng)品牌，下意識(shí)的會(huì)提及到松下和飛利浦，但隨著戴森的崛起，戴森電吹風(fēng)品牌開(kāi)始迅速攀升。雖然如此，但并不影響消費(fèi)者對(duì)外資電吹風(fēng)品牌的偏好。這背后值得反思的是，中國(guó)電吹風(fēng)還遠(yuǎn)未達(dá)到讓消費(fèi)者有消費(fèi)慣性的地步。

三是外資電吹風(fēng)的技術(shù)和設(shè)計(jì)賣點(diǎn)打動(dòng)消費(fèi)者。以戴森為例，獨(dú)特的設(shè)計(jì)的確打動(dòng)了很多年輕人。隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加和品牌消費(fèi)者偏好，這兩方面的原因都是推動(dòng)外資電吹風(fēng)品牌占據(jù)銷售額前三的主要原因。

對(duì)于國(guó)內(nèi)電吹風(fēng)品牌而言，技術(shù)和設(shè)計(jì)是不可或缺的必要條件。但國(guó)內(nèi)品牌更應(yīng)該在品牌傳播、用戶習(xí)慣培養(yǎng)、黑科技等方面下足功夫。否則，還仍然有可能是外資電吹風(fēng)品牌持續(xù)霸占中國(guó)市場(chǎng)。

本文原創(chuàng)于藍(lán)科技，本站原創(chuàng)文章所有權(quán)歸藍(lán)科技所有，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明作者和出處，侵權(quán)必究。