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【藍(lán)科技】祁浩然

纏斗了數(shù)十年，彩電行業(yè)如今仍然在“價(jià)格戰(zhàn)”中求生。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元。

另外，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測2019年全年中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

關(guān)于下降的原因，奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示，目前中國彩電行業(yè)競爭激烈，彩電市場需求飽和。雖然彩電平均價(jià)格有所下降，但市場規(guī)模沒有增長。彩電首次行利潤進(jìn)一步壓縮，產(chǎn)品進(jìn)入滯銷狀態(tài)，整個(gè)行業(yè)面臨全所未有的困境。

海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉也表示，近一年來，電視價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%，拖著電視市場一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)的泥沼下滑，如此下去整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)只會死路一條。

為什么總有企業(yè)打低價(jià)牌，通過低價(jià)牌進(jìn)行市場擴(kuò)張？從上世紀(jì)90年低中國彩電業(yè)掀起一輪狂熱的價(jià)格戰(zhàn)，到如今的再次掀起的價(jià)格戰(zhàn)，不難看出，中國彩電業(yè)發(fā)展幾十年，始終無法去掉的一頂“帽子”就是降價(jià)。似乎只有降價(jià)，才能讓消費(fèi)者有購買欲，也只有降價(jià)，才能證明電視的市場占有率和銷售規(guī)模。

這不能不說是一個(gè)怪圈。從歷史上看，上世紀(jì)90年代那一撥彩電行業(yè)的價(jià)格血拼，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)彩電行業(yè)面臨著大干快上的局面。甚至每個(gè)省都有自己的電視品牌，但市場容量有限，而且當(dāng)時(shí)的消費(fèi)能力正處于起步階段，消費(fèi)者購買電視以價(jià)格為導(dǎo)向，當(dāng)時(shí)的品牌意識并不強(qiáng)烈。

隨著市場的變化，中國自有彩電品牌最后只剩下海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳。這一階段，實(shí)際上消費(fèi)者形成了明顯的品牌意識。再加上中國彩電品牌在技術(shù)和質(zhì)量上不斷突破，用核心技術(shù)走向全球，因此這一時(shí)期的外資電視品牌空間越來越小。

可以說，好日子沒過多久，互聯(lián)網(wǎng)電視從天而降。打著互聯(lián)網(wǎng)電視的幌子，以樂視為首的電視進(jìn)入市場的主要手段就是降價(jià)。在沒有核心技術(shù)，完全依靠代工起家的樂視電視攪局之下，中國彩電業(yè)又被迫跟風(fēng)降價(jià)。

盡管樂視電視的結(jié)局和故事大家都耳熟能詳，但樂視電視當(dāng)年對行業(yè)的影響可以說沒起到好作用。原本，用互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的概念，中國電視品牌應(yīng)該有更好溢價(jià)權(quán)，卻沒想到互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生是伴生低價(jià)、降價(jià)這樣的環(huán)境。

樂視電視靠降價(jià)占領(lǐng)規(guī)模的余波仍在延伸。在7月初，創(chuàng)維OLED普及風(fēng)暴上，創(chuàng)維推出的兩款55寸S8A和65寸的S8A電視，它們將以7999元和15999元的價(jià)格呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而在技術(shù)讓利的背后，創(chuàng)維RGB董事長王志國先生苦笑是巨虧。

不可否認(rèn)，任何一款新技術(shù)誕生的產(chǎn)品，必然會導(dǎo)致過去的低配或者技術(shù)并不先進(jìn)的電視，迎來一波降價(jià)潮，這無可厚非。不過，讓人不解的是，很多打著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視旗號的新品，甫一面世，就舉起低價(jià)大旗。這對行業(yè)真的能帶來利好嗎？

其實(shí)企業(yè)比誰都明白，降價(jià)會讓他們利潤減少，但如果不降價(jià)，他們無法抵擋低價(jià)的產(chǎn)品和市場策略，反過來會影響他們的銷售。這是一種惡性循環(huán)。

中國彩電業(yè)跳不出降價(jià)的怪圈，原因就是急功近利、由資本主導(dǎo)的智能制造沒有匠人精神，他們更大的愿望是盡快獲利了結(jié)。這樣的目的，顯然導(dǎo)致中國彩電業(yè)無法脫離降價(jià)怪圈。

（圖片來源：大作）

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