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[釘科技讀數(shù)據(jù)] 今年以來家電行業(yè)整體增長緩慢。被家電廠商們看中的線上市場也陷入增長乏力，其中冰箱市場表現(xiàn)尤為明顯。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，冰箱線上市場銷售量約934萬臺，線上市場銷售額約183億元，不管是銷量，還是銷售額，線上增幅自2017年下滑后，近兩年來持續(xù)收窄。

今年以來，冰箱線上均價不斷下探，目前來看為1955元，較去年降155元。這也是2016年以來，冰箱線上均價的首次下滑。

線下表現(xiàn)也不算理想。自2017年以來，冰箱線下市場就呈現(xiàn)了“遞減”態(tài)勢，今年上半年依舊延續(xù)著這樣的表現(xiàn)。奧文云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，冰箱線下銷量約334萬臺，同比下滑約10%；冰箱線下銷售額約146億元，同比下滑約6%。

雖然線下、線上整體表現(xiàn)均不“給力”，但是釘科技發(fā)現(xiàn)冰箱行業(yè)在高端市場還是有著不錯的表現(xiàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場中6000元以下價格段的冰箱線下銷售額占比普遍微幅下挫，而售價6000-7999元、8000-9999元，乃至10000+、20000+的冰箱銷售額占比，無論是在線上，還是線下，都是增長的。 

高端頗受青睞，為何會出現(xiàn)這樣的變化呢？

原因或有兩點：

一是，迎合消費升級觀念。隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，在選購產(chǎn)品時已經(jīng)從過去優(yōu)先單純“選價”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;選優(yōu)”，注重起了營造健康、舒適、智能的生活壞境。

二是，高端通常意味著更好的體驗。從產(chǎn)品角度來看，高端產(chǎn)品相較于低價產(chǎn)品不論是在質(zhì)量上還是功能上都有著明顯的提升。

對于冰箱企業(yè)來說，在大環(huán)境下滑的背景下，高端產(chǎn)品的推出確實會在一定程度上有利于企業(yè)資金更好的運轉(zhuǎn)。但釘科技同時認為，冰箱行業(yè)想要走出增長“困境”，單純依靠多年累積的品牌實力，賣上“好價”是不夠的。

冰箱高端化，除了價格因素外，一定要多體現(xiàn)在在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新等上方面。

如海爾饗宴系列主打“凍藏雙保鮮”，旨在為用戶帶來“冷藏干濕分儲、冷凍原汁原味”的體驗；美的冰箱在保鮮上主推“微晶一周鮮”，今年又推出以“太空深紫外光波果蔬凈化技術(shù)”為核心的除農(nóng)殘科技。這樣的技術(shù)創(chuàng)新，不僅提升消費者的使用體驗，還能讓自身進軍“高端”，買上“高價”更有說服力。 

雖然冰箱行業(yè)承壓嚴重，但在高端市場展現(xiàn)出了不錯的潛力，這對于冰箱企業(yè)來說，是難得的機會也是挑戰(zhàn)，因此冰箱企業(yè)也需要像海爾、美的一樣打造出具有科技創(chuàng)新性的高端產(chǎn)品，才有機會分得高端市場的“蛋糕”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）