• 冰箱
• 海爾
• 美的

[釘科技讀數(shù)據(jù)] 今年以來家電行業(yè)整體增長(zhǎng)緩慢。被家電廠商們看中的線上市場(chǎng)也陷入增長(zhǎng)乏力，其中冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，冰箱線上市場(chǎng)銷售量約934萬(wàn)臺(tái)，線上市場(chǎng)銷售額約183億元，不管是銷量，還是銷售額，線上增幅自2017年下滑后，近兩年來持續(xù)收窄。

今年以來，冰箱線上均價(jià)不斷下探，目前來看為1955元，較去年降155元。這也是2016年以來，冰箱線上均價(jià)的首次下滑。

線下表現(xiàn)也不算理想。自2017年以來，冰箱線下市場(chǎng)就呈現(xiàn)了“遞減”態(tài)勢(shì)，今年上半年依舊延續(xù)著這樣的表現(xiàn)。奧文云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，冰箱線下銷量約334萬(wàn)臺(tái)，同比下滑約10%；冰箱線下銷售額約146億元，同比下滑約6%。

雖然線下、線上整體表現(xiàn)均不“給力”，但是釘科技發(fā)現(xiàn)冰箱行業(yè)在高端市場(chǎng)還是有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)中6000元以下價(jià)格段的冰箱線下銷售額占比普遍微幅下挫，而售價(jià)6000-7999元、8000-9999元，乃至10000+、20000+的冰箱銷售額占比，無論是在線上，還是線下，都是增長(zhǎng)的。 

高端頗受青睞，為何會(huì)出現(xiàn)這樣的變化呢？

原因或有兩點(diǎn)：

一是，迎合消費(fèi)升級(jí)觀念。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)從過去優(yōu)先單純“選價(jià)”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;選優(yōu)”，注重起了營(yíng)造健康、舒適、智能的生活壞境。

二是，高端通常意味著更好的體驗(yàn)。從產(chǎn)品角度來看，高端產(chǎn)品相較于低價(jià)產(chǎn)品不論是在質(zhì)量上還是功能上都有著明顯的提升。

對(duì)于冰箱企業(yè)來說，在大環(huán)境下滑的背景下，高端產(chǎn)品的推出確實(shí)會(huì)在一定程度上有利于企業(yè)資金更好的運(yùn)轉(zhuǎn)。但釘科技同時(shí)認(rèn)為，冰箱行業(yè)想要走出增長(zhǎng)“困境”，單純依靠多年累積的品牌實(shí)力，賣上“好價(jià)”是不夠的。

冰箱高端化，除了價(jià)格因素外，一定要多體現(xiàn)在在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新等上方面。

如海爾饗宴系列主打“凍藏雙保鮮”，旨在為用戶帶來“冷藏干濕分儲(chǔ)、冷凍原汁原味”的體驗(yàn)；美的冰箱在保鮮上主推“微晶一周鮮”，今年又推出以“太空深紫外光波果蔬凈化技術(shù)”為核心的除農(nóng)殘科技。這樣的技術(shù)創(chuàng)新，不僅提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，還能讓自身進(jìn)軍“高端”，買上“高價(jià)”更有說服力。 

雖然冰箱行業(yè)承壓嚴(yán)重，但在高端市場(chǎng)展現(xiàn)出了不錯(cuò)的潛力，這對(duì)于冰箱企業(yè)來說，是難得的機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，因此冰箱企業(yè)也需要像海爾、美的一樣打造出具有科技創(chuàng)新性的高端產(chǎn)品，才有機(jī)會(huì)分得高端市場(chǎng)的“蛋糕”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）