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在我印象中，每年5月大多是發(fā)布會(huì)淡季。

但在2019年5月9日的一天內(nèi)，卻在北京同時(shí)舉行了兩場(chǎng)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的發(fā)布會(huì)：一場(chǎng)是愛(ài)奇藝世界大會(huì)；另一場(chǎng)是“移動(dòng)電影院V2.0”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。前者發(fā)布的是愛(ài)奇藝的產(chǎn)品品牌矩陣；而后者是頗受影迷青睞、電影行業(yè)高度關(guān)注的一款在線觀影APP。如此巧合的撞車，并不多見(jiàn)。

（愛(ài)奇藝世界·大會(huì)）

（移動(dòng)電影院V2.0上線發(fā)布會(huì)）

移動(dòng)電影院與愛(ài)奇藝世界大會(huì)撞車的時(shí)間點(diǎn)，與《復(fù)聯(lián)4》上映時(shí)間不謀而合。這部復(fù)聯(lián)終結(jié)之作，只用11天創(chuàng)下了全球20億美元票房戰(zhàn)績(jī)，拿下影史票房第二位；在中國(guó)也以40億票房收入創(chuàng)下國(guó)內(nèi)票房總榜TOP3。

復(fù)聯(lián)系列的成功，讓更多人們看到了電影市場(chǎng)前景，而兩家主打互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)融合的公司，借勢(shì)發(fā)布新品的邏輯也自然在情理之中。

當(dāng)然，也有人擔(dān)心，移動(dòng)電影院APP如何面對(duì)優(yōu)愛(ài)騰（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻）這些老牌巨頭。在不少人眼中，BAT靠山、風(fēng)險(xiǎn)投資的寵兒，以及近十年發(fā)展歷史，三家早已三分天下、三足鼎立。面對(duì)他們，上線僅一年的移動(dòng)電影院無(wú)異于以卵擊石么？

在線電影，院線公敵？

BAT以及旗下的優(yōu)愛(ài)騰，在影視娛樂(lè)行業(yè)確實(shí)布局多年，也已經(jīng)取得不少成績(jī)，換個(gè)說(shuō)法，也蠶食了不少電影行業(yè)的蛋糕。他們一面涉足在線視頻，購(gòu)買大量正版內(nèi)容吸引會(huì)員，還成立了自己的影業(yè)公司，參與投資影視劇制作。他們既是渠道，也扮演出品方的角色。

2019年奈飛公司(Netflix)投資的電影《羅馬》，不但獲得了奧斯卡十項(xiàng)提名，隨后摘得最佳外語(yǔ)片等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，之前還收獲了金獅獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)；阿里影業(yè)參與投資的《綠皮書》同樣獲得奧斯卡十項(xiàng)提名，最終摘得最佳影片大獎(jiǎng)。不難看出，電影獎(jiǎng)項(xiàng)的背后是互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的崛起。

而我更關(guān)心的是，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力進(jìn)入電影領(lǐng)域，應(yīng)該是做加法還是減法？是做增量市場(chǎng)，還是爭(zhēng)搶存量市場(chǎng)？是打敗傳統(tǒng)的影視公司，還是成為更多電影的放映平臺(tái)？

不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)電影業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭十分忌憚，設(shè)置電影公映的窗口期，可以看成是一種傳統(tǒng)電影行業(yè)的保護(hù)機(jī)制。在窗口期內(nèi)，院線票價(jià)在數(shù)十元到上百元不等，電影出品者從票房中獲得分賬；窗口期之后，將線上版權(quán)賣給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得版權(quán)收入，線上會(huì)員往往只需支付幾元錢，就能觀影。

奈飛出品的《羅馬》等電影已經(jīng)跳過(guò)了公映窗口期，直接在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，已經(jīng)成為院線名副其實(shí)的“公敵”?？梢韵胂?，沒(méi)有窗口期意味著線下院線的全線淪落，票房分賬的收入勢(shì)必大幅下滑。

電影+互聯(lián)網(wǎng)，做加法而不是做減法

讓人吃驚的是，在去年移動(dòng)電影院APP已經(jīng)成為很多電影的線上首映選擇。奇幻電影《阿修羅》成為移動(dòng)電影院V2.0第一部3D片源，制片人楊真鑒先生不僅親臨現(xiàn)場(chǎng)，還選擇了在移動(dòng)電影院V2.0上舉辦與移動(dòng)電影院CEO高群耀博士互動(dòng)交流。

除了《阿修羅》還有四部電影《Hello北京》、《薄荷》、《難以置信》、《阿婆的檳榔》選擇了移動(dòng)電影院上舉辦了各自的“首映禮”。能夠吸引知名制片人選擇線上平臺(tái)首映的原因在于，移動(dòng)電影院一直在做加法。

（移動(dòng)電影院“首映禮”吸引了五部電影參與）

移動(dòng)電影院延續(xù)了票房分賬制，采用和院線類似的售票模式，而非優(yōu)愛(ài)騰等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的會(huì)員模式。這種方式更像是線上院線擴(kuò)展，而不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的蠶食。在具體的操作方式上，移動(dòng)電影院在成立伊始提出了分眾和分區(qū)放映。

分眾放映，類似互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的精準(zhǔn)投放，將電影推送給目標(biāo)受眾。有的電影在線下院線已經(jīng)無(wú)法積累足夠的觀看者，但在線上卻能被聚合到一起，在虛擬的線上電影院里，這是互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾理論在電影行業(yè)的完美踐行，也是互聯(lián)網(wǎng)思維為電影行業(yè)做的加法。

分區(qū)放映，是將一些明顯地區(qū)特色的電影，在目標(biāo)地區(qū)放映。比如之前在西藏放映的《格桑梅朵》，移動(dòng)電影院就專攻西藏地區(qū)。而重慶方言電影《守望一生》觀影人次超過(guò)了14萬(wàn)人次，而其中絕大多數(shù)來(lái)自于重慶地區(qū)。

而傳統(tǒng)院線很難針對(duì)海外放映，是中國(guó)電影的一大痛點(diǎn)。中國(guó)是全球第二大電影市場(chǎng)，很多電影國(guó)內(nèi)飄紅，海外票房成績(jī)卻并不理想。2018年票房冠軍《紅海行動(dòng)》北美票房?jī)H154萬(wàn)美元，亞軍《唐人街探案2》北美票房198萬(wàn)美元，《我不是藥神》甚至幾乎沒(méi)在海外的大銀幕上映。

發(fā)布會(huì)上，高群耀博士公布了移動(dòng)電影院“2019出海計(jì)劃”，這個(gè)計(jì)劃同樣是在做加法。移動(dòng)電影院通過(guò)“電影+互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影在全球五大洲的海外放映，還是為中國(guó)電影海外市場(chǎng)做增量。

（移動(dòng)電影院CEO高群耀強(qiáng)調(diào)為中國(guó)電影做“增量”）

顯然移動(dòng)電影院和優(yōu)愛(ài)騰線上流媒體平臺(tái)有著本質(zhì)的不同，前者是把互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)賦能給電影行業(yè)，主攻增量市場(chǎng)，做電影產(chǎn)業(yè)的加法，是名副其實(shí)的“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式，和騰訊CEO馬化騰提出的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念不謀而合；后者則是用電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多付費(fèi)會(huì)員，把電影推向更多存量市場(chǎng)，本質(zhì)上他們做的是互聯(lián)網(wǎng)生意，電影只是吸粉工具。

在線電影院，在藝術(shù)和技術(shù)的十字路口

電影本身就是一門技術(shù)與藝術(shù)交融的學(xué)問(wèn)，這和手機(jī)行業(yè)流行的“技術(shù)+藝術(shù)”的思路如出一轍。電影與互聯(lián)網(wǎng)的親密接觸，在我看來(lái)就是IT技術(shù)進(jìn)化的必然結(jié)果。移動(dòng)電影院的橫空出世，不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)選擇了電影，而是電影選擇了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和終端。

在很多人看來(lái)，手機(jī)屏幕太小，根本不適合看電影，移動(dòng)電影院是個(gè)偽命題。但是他們忽略了，影響人們觀影體驗(yàn)的不僅僅是屏幕大小，而是更關(guān)鍵的“分辨率””高清畫質(zhì)“和”高音質(zhì)“。

智能手機(jī)和VR行業(yè)的高速發(fā)展，讓手機(jī)觀影體有了質(zhì)的提升?，F(xiàn)在的旗艦手機(jī)大多支持2K和4K視頻輸出；手機(jī)硬件配置也日新月異，8G內(nèi)存+256G存儲(chǔ)已經(jīng)可以比肩主流的筆記本電腦。市面上的VR更是玲瑯滿目，從十幾元到幾千元的產(chǎn)品，數(shù)以千計(jì)。

中國(guó)院線擁有6萬(wàn)塊大銀幕，即便每塊銀幕后面有100個(gè)人觀影，才能滿足600萬(wàn)人同時(shí)觀影的需求。與之成鮮明對(duì)比的是，2018年中國(guó)智能手機(jī)的普及率是68%，這就意味著全國(guó)有9.52億部智能手機(jī)。顯然，后者帶來(lái)的院線市場(chǎng)更有想象空間。未來(lái)千億電影票房，移動(dòng)終端一定不能缺席。

5月9日，《阿修羅》宣布以移動(dòng)3D觀影方式登陸移動(dòng)電影院移動(dòng)電影院這次發(fā)布2.0版本里，還與多家VR品牌的結(jié)合，深度嘗試用科技改變觀影體驗(yàn)。其實(shí)，早在2018年，移動(dòng)電影院就將VR應(yīng)用引入，與大朋、小宅、創(chuàng)維、Pico等硬件廠商合作，實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)巨幕”硬件拓展，在觀影視聽層面大大提升了觀眾身臨其境的沉浸感。高群耀表示，未來(lái)五年，移動(dòng)電影院APP將與所有VR廠商進(jìn)行合作，成為VR一體機(jī)的超級(jí)應(yīng)用。

我想，《阿修羅》等五部電影選擇移動(dòng)電影院V2.0首映，也是看中了后者通過(guò)綁定VR一體機(jī)或3D眼鏡，所帶來(lái)的極具震撼移動(dòng)巨幕及移動(dòng)3D效果。

結(jié)束語(yǔ)

電影是所有視頻形式中品質(zhì)最高的門類。它要求高清的畫質(zhì)、環(huán)繞立體聲音響，沉浸的體驗(yàn)和藝術(shù)的享受；120年歷史的電影藝術(shù)發(fā)展至今，也對(duì)電影藝術(shù)和技術(shù)提出了更高更嚴(yán)苛的要求。

技術(shù)正在推動(dòng)電影行業(yè)發(fā)生巨變和革命。5G的普及，為高清穩(wěn)定的畫質(zhì)鋪平了道路；手機(jī)性能的指數(shù)級(jí)提高，讓手機(jī)播放4K視頻成為可能；萬(wàn)物互聯(lián)，手機(jī)與電視的直聯(lián)，以及VR技術(shù)的成熟，都帶來(lái)了接近、甚至超過(guò)線下影院的觀影體驗(yàn)。我們不得不承認(rèn)，電影行業(yè)正面臨新一輪的技術(shù)風(fēng)口。

移動(dòng)電影院和愛(ài)奇藝都是這一波技術(shù)紅利的受益者，區(qū)別只是移動(dòng)電影院用互聯(lián)網(wǎng)為電影賦能，而流媒體公司用精品電影內(nèi)容為互聯(lián)網(wǎng)賦能。兩種模式很難說(shuō)孰優(yōu)孰劣，但二者都將對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的進(jìn)一步繁榮，發(fā)揮出積極的作用和意義。