• TCL
• TCL電視
• 8K電視
• CES2019

文/壹觀察 宿藝

此刻的拉斯維加斯，全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的狂歡已然開始！

8K、5G、IoT、AI、自動駕駛等引領(lǐng)科技發(fā)展潮流的技術(shù)和產(chǎn)品讓CES 2019看點(diǎn)十足。

每年的CES都是全球科技界的朝圣時刻

作為全球影響力第一的頂級消費(fèi)電子大展，CES也被譽(yù)為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品技術(shù)趨勢和產(chǎn)品創(chuàng)新的“晴雨表”。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道稱，今年CES 2019參展企業(yè)共約為4500家，其中中國參展企業(yè)為1213家，占比超過1/4以上，僅次于美國。這組數(shù)據(jù)足以證明中國企業(yè)全球品牌崛起和技術(shù)創(chuàng)新加速趨勢。根據(jù)全球知名品牌咨詢公司Brand Finance 發(fā)布的《2018 年世界最有價值品牌排行榜》，美國和中國品牌位居前兩位，而從過去十年來看，中國的全球品牌價值份額已經(jīng)從3％上升到15％，增長了888％，成為全球品牌體量價值增速最快的國家。

TCL榮膺多項(xiàng)IDG大獎，霸屏CES 2019

CES 2019開展后，中國企業(yè)憑借產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力獲得了諸多大獎。比如TCL X10 QLED 8K TV與BlackBerry KEY2分別斬獲全球頂級數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDG頒發(fā)的“2018-2019年度8K電視金獎”與“2018-2019 年度全球安全性智手機(jī)創(chuàng)新獎”，同時TCL還獲得IDG“消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌10強(qiáng)”，“全球電視品牌10強(qiáng)”等多項(xiàng)權(quán)威大獎。8K是本屆CES 2019大展的熱詞之一，TCL X10 QLED 8K TV作為本屆CES最熱門的創(chuàng)新產(chǎn)品，引發(fā)了參展觀眾和媒體的重點(diǎn)關(guān)注。

2019年成為8K電視“增長元年”

2018年曾被業(yè)界認(rèn)為是8K電視元年，但實(shí)際的市場數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

根據(jù)IHS Markit公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球8K電視銷量僅約1.8萬臺。究其原因有三方面：一是主要技術(shù)被日韓企業(yè)把控，面板成本過高，阻礙了8K電視被大眾消費(fèi)市場所接受；二是用戶對電視智能化需求快速增長，對于高價位的大屏產(chǎn)品而言更是如此，但目前市場上8K產(chǎn)品并不能很好的滿足用戶這一痛點(diǎn)需求；三是8K電視相關(guān)的內(nèi)容和生態(tài)還沒有完全成熟。

8K影像技術(shù)正在應(yīng)用于更多的產(chǎn)業(yè)和場景

不過8K電視普及仍是大勢所趨，核心在于大眾消費(fèi)者對于高清畫質(zhì)的需求一直都是快速提升的，而且從未滿足。重大體育賽事、VR、5G技術(shù)等對超高清影像的應(yīng)用，更是加快了8K視頻開始走向大眾生活。在2018年俄羅斯世界杯上，F(xiàn)IFA首次采用了8K攝像機(jī)的“影像助理裁判技術(shù)（簡稱VAR）”，標(biāo)志著全球頂級賽事正式進(jìn)入8K影像技術(shù)應(yīng)用時代。日本NHK于2018年12月1日正式開播8K頻道，開始為2020年東京奧運(yùn)會的8K轉(zhuǎn)播做準(zhǔn)備。中國的目標(biāo)是在2022年北京冬奧會期間，實(shí)現(xiàn)8K+5G的視頻轉(zhuǎn)播。VR等新硬件行業(yè)也同樣如此，目前市場上VR一般在4K甚至只有2K，但如果要實(shí)現(xiàn)完全消除畫質(zhì)顆粒感或者不延遲、不卡頓，必須做到“8K起步”。為了提供更加豐富的8K視頻資源，全球主要影視內(nèi)容制作方都將8K納入了各種戰(zhàn)略計(jì)劃中，比如今年8月，中國電信、東方明珠、百事通聯(lián)等就聯(lián)手宣布中國首個基于5G測試網(wǎng)絡(luò)的8K視頻應(yīng)用平臺“5G+8K試驗(yàn)網(wǎng)”首發(fā)。

據(jù)Strategy Analytics預(yù)測，2019年全球8K超高清電視的銷量將超過40萬臺，而到2023年將超過1100萬臺，占超高清電視市場總份額的6％，其中北美3.9％的超高清電視家庭將擁有8K顯示器，亞太地區(qū)為4.1％，西歐為1.7％。

由此來看，2019年將成為8K電視真正的“增長元年”，這也讓業(yè)界對“誰成為8K電視普及推動者”充滿了期待。

TCL引領(lǐng)8K電視技術(shù)革新與市場普及

作為中國企業(yè)成功出海的重要領(lǐng)軍者，TCL今年已是第十一次入駐CES主展館，幾乎每屆參展都會推出重磅創(chuàng)新產(chǎn)品，今年更是擁有“中國軍團(tuán)”最大的品牌展區(qū)，這讓外界對TCL的期待與認(rèn)可度頗高。其新發(fā)布的X10 QLED 8K TV被IDG評選為“2018-2019年度8K電視金獎”，是其在核心技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品成熟度、AI智能化上具備明顯優(yōu)勢，具體來看表現(xiàn)在三個方面：

其一、核心技術(shù)引領(lǐng)式創(chuàng)新：電視行業(yè)實(shí)際上非常偏重技術(shù)投入，對于全球TOP企業(yè)而言更是如此，其中最關(guān)鍵的是對液晶面板這一關(guān)鍵元器件的自主技術(shù)創(chuàng)新和對趨勢的準(zhǔn)確判斷。TCL X10 QLED 8K TV采用了分辨率為7680 x 4320的標(biāo)準(zhǔn)8K顯示技術(shù)，是4K電視標(biāo)準(zhǔn)清晰度的4倍，是1080P全高清標(biāo)準(zhǔn)的16倍，像素密度高達(dá)3318萬級，可以清晰還原頂級體育賽事或娛樂現(xiàn)場等每個場景的細(xì)節(jié)。其采用領(lǐng)先行業(yè)的QLED原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)，擁有色域高、色度純、色彩久三大優(yōu)勢。

TCL X10 QLED 8K TV改變了現(xiàn)有電視的體驗(yàn)

QLED原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)是目前包括三星在內(nèi)越來越多的國際一流電視制造企業(yè)選擇的核心技術(shù)，也是未來大屏超高清電視的重點(diǎn)方案之一。TCL對此擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新量子點(diǎn)合成工藝，并且具備引領(lǐng)式產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢。2014年TCL就率先推出中國第一臺量子點(diǎn)電視，并在之后全球頂級電子消費(fèi)大展上連續(xù)斬獲了諸多獎項(xiàng)：比如TCL量子點(diǎn)電視X1榮獲2016CES“全球年度技術(shù)創(chuàng)新影響力金獎”；X2和X3榮獲2017CES“年度全球顯示技術(shù)創(chuàng)新獎”；X6 電視獲得2017IFA量子點(diǎn)技術(shù)金獎；X8 電視斬獲IFA 2018“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”中的“顯示技術(shù)金獎”。

TCL可以在全球核心的液晶面板行業(yè)做到掌握核心技術(shù)與元器件，并且可以找到對未來趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判，是基于其長期對技術(shù)投入的重視與堅(jiān)持。早在2009年，TCL就決定投資成立華星光電，這在當(dāng)時被外界視為“投入大、見效慢、風(fēng)險高”的決定，最終打破日韓企業(yè)在半導(dǎo)體面板制造領(lǐng)域的長期壟斷，改寫了中國電視企業(yè)在日韓品牌身后“亦步亦趨”的歷史。目前華星光電投產(chǎn)及在建產(chǎn)線有6條，計(jì)劃總投資達(dá)到1891億元，成為全球顯示領(lǐng)域的強(qiáng)大“動能”：在32英寸市場份額占據(jù)全球第二，55英寸市場份額國內(nèi)第一，對國內(nèi)六大電視機(jī)品牌出貨占比自2014年以來連續(xù)排名行業(yè)第一。以代表電視行業(yè)趨勢的大尺寸面板為例，目前華星光電有4條大尺寸面板生產(chǎn)線，較早的兩條G8.5代線已經(jīng)滿產(chǎn)滿銷，而另外兩條全球最高世代的G11代線中，一條已經(jīng)試產(chǎn)，產(chǎn)能全開要等到2020年，而另一條，則希望在2021年起開放40%產(chǎn)能用于生產(chǎn)8K超高清顯示面板。

其二、產(chǎn)品高成熟度：實(shí)際上過去數(shù)年，8K都一直處于技術(shù)醞釀期。業(yè)界已經(jīng)意識到，4K技術(shù)并不能解決VR等未來新硬件革新的需求，因此只是作為1080P向上升級的一個中轉(zhuǎn)階段，加速向8K技術(shù)升級是必然結(jié)果。但8K作為電視甚至未來硬件屏幕的重大技術(shù)革新，需要業(yè)各方成熟度的共同提升。在CES 2018展會上，8K電視就已亮相，但無論是電視企業(yè)本身還是產(chǎn)業(yè)各方實(shí)際上都沒有準(zhǔn)備好，消費(fèi)者對此并不接受，這也是過去一年全球8K電視銷量僅約1.8萬臺，而業(yè)界對TCL X10 QLED 8K TV新品普遍充滿贊譽(yù)的重要原因。

憑借成熟的QLED原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)TCL在CES2019的8K競爭中脫穎而出

X10 QLED 8K TV除了采用TCL已經(jīng)成熟的QLED原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)之外，搭載了杜比視界(Dolby Vision)HDR技術(shù)，令整機(jī)畫面顯示色域覆蓋率高達(dá)157%，色彩純凈程度提升58.3%，色彩持久度更是可以長達(dá)60000小時不褪色。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，使用了目前用戶體驗(yàn)度最高的全面屏設(shè)計(jì)，以及OD 4行業(yè)領(lǐng)先的背光方案，使X10成為一款厚度僅為14.6mm的75吋超薄全面屏電視。

X10電視還摒棄了傳統(tǒng)的電視底座設(shè)計(jì)，采用創(chuàng)新的ATMOS SOUND BAR聲學(xué)底座，帶來了兩個明顯的好處：一是現(xiàn)階段，在保證超薄全面屏電視設(shè)計(jì)的同時，可擁有更大腔體的音箱，這在物理元器件設(shè)計(jì)上就具備天然優(yōu)勢。TCL為X10電視配套選用了ONKYO高端音響，搭載DOLBY ATMOS 2.1.2 行業(yè)頂尖的音效處理技術(shù)，同時采用TCL獨(dú)家研發(fā)的Q音質(zhì)引擎，帶來了8K電視更加完美的整體影音沉浸式體驗(yàn)；另一個是電視作為耐用電子消費(fèi)品，未來用戶進(jìn)行產(chǎn)品升級時，可以繼續(xù)保留成本占比較大的8K電視本身，選配新款音箱即可滿足產(chǎn)品升級與個性化需求。

其三、AI智能化產(chǎn)品創(chuàng)新：智能化是全球硬件行業(yè)的變革趨勢，也是TCL轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略落地的重要驅(qū)動力。此前，TCL已在美國硅谷設(shè)立美研所，在香港設(shè)立港研所，并在國內(nèi)深圳、成都、西安、上海、北京、廣州等地設(shè)立研發(fā)中心。2018年，波蘭、武漢兩地的人工智能研發(fā)中心也正式成立，共同推進(jìn)人工智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。另外，TCL已與Google、Amazon、IBM、百度、騰訊等全球頂級企業(yè)開展人工智能在產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的深度合作。

X10 QLED 8K TV也成為TCL在AI智能化技術(shù)的重要應(yīng)用平臺，其搭配的大屏智能音箱可作為獨(dú)立的智能音箱使用，以人工智能小T為核心技術(shù)，為用戶提供生活全場景的解決方案。不管X10是在開機(jī)還是關(guān)屏狀態(tài)下，通過內(nèi)置遠(yuǎn)場語音和180°聲源定位的算法都可實(shí)現(xiàn)8m遠(yuǎn)場語音喚醒，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人機(jī)交互，以及對家庭IoT設(shè)備的控制。

借助AI+IoT TCL 將打造一個智能生態(tài)系統(tǒng)為消費(fèi)者提供簡單個性化的生活體驗(yàn)

除此之外，X10 QLED 8K TV還使用了全場景AI畫質(zhì)技術(shù)，能夠智能識別場景，進(jìn)行針對性畫質(zhì)優(yōu)化。同時搭配TCL自主研發(fā)的Q畫質(zhì)引擎和全生態(tài)HDR技術(shù)，能夠從色彩、亮度、清晰度、對比度等多個維度對動靜態(tài)畫面實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)提升。MEMC全方位運(yùn)動防抖技術(shù)可以在高速運(yùn)動賽事中清晰的展現(xiàn)每一個細(xì)節(jié)。

由此來看，作為成熟品類的電子消費(fèi)產(chǎn)品，在全球激烈的市場競爭中，永遠(yuǎn)不會有偶然和例外。TCL作為CES最重量級的中國品牌之一，成為全球智能電視創(chuàng)新和市場普及的重要引領(lǐng)者，背后是其長期重視技術(shù)投入、對未來趨勢的精準(zhǔn)洞察與判斷，以及貼近用戶需求與重要革新技術(shù)不斷融合創(chuàng)新的結(jié)果。

電視行業(yè)迎來重大技術(shù)變革期

全球電視行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，如今正在迎來最重大的一次技術(shù)變革期。

首先，消費(fèi)者對購買下一部產(chǎn)品的消費(fèi)升級趨勢非常明顯，IHS Markit預(yù)測稱：超高清在超大尺寸電視市場（60寸及以上）迅速取代全高清，預(yù)計(jì)到2020年全球普及度將增至9%，2024年達(dá)到19%，消費(fèi)者更加希望獲得高分辨率的差異化產(chǎn)品。

其次，AI+IoT+5G技術(shù)的融合，家庭娛樂將進(jìn)入多終端、智能化、場景化體驗(yàn)時代，在家庭場景內(nèi)，大屏終端將會越來越多，以電視為代表的大屏將成為人機(jī)交互的主要入口。這意味著電視行業(yè)迎來一次重大的技術(shù)挑戰(zhàn)與變革機(jī)遇期，這不僅僅是基于電視行業(yè)本身，而是一場連接、數(shù)據(jù)與多屏生態(tài)的綜合實(shí)力競爭。

“浮窗全場景TV”參與了整個家庭環(huán)境和生活場景的構(gòu)建

而TCL于2018年8月正式發(fā)布的XESS品牌下的“ Living Window 浮窗全場景TV”新品，正是引領(lǐng)電視行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的變革之作。浮窗全場景TV代表了TCL革新未來智能家庭生活的理念，既是為追求生活品質(zhì)的高端消費(fèi)者打造的智能家庭生態(tài)產(chǎn)品，也是一種未來智能時尚生活方式的變革。在CES 2019展會上，TCL展出了這款2018年電視明星產(chǎn)品，同時也推出了XESS品牌聲波電動牙刷、智能美妝鏡等生態(tài)產(chǎn)品等，并在現(xiàn)場展示了智慧健康家居的完整場景。

XESS生態(tài)產(chǎn)品讓場景化更有趣、更生動

TCL集團(tuán)高級副總裁、TCL電子CEO王成在CES 2019期間接受媒體采訪時對此表示：“TCL希望能夠成為一家領(lǐng)先的全球化智能科技公司，我們希望給用戶提供智慧與健康生活所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，從這個角度來說，TCL產(chǎn)品在新的技術(shù)推動之下，有必要進(jìn)一步的拓展。這些都是結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際使用場景，特別是迎接更多年輕一代的消費(fèi)者對產(chǎn)品科技的要求，然后提出新的創(chuàng)新產(chǎn)品概念。”

以AI等技術(shù)為核心，TCL積極推進(jìn)面向物聯(lián)網(wǎng)的核心布局

綜合來看，XESS智能家庭解決方案是以AI技術(shù)為核心，以智能語音和深度語義理解為基礎(chǔ)，通過電視作為核心入口實(shí)現(xiàn)全場景的智能交互體驗(yàn)。這與小米、華為、阿里等其他科技企業(yè)的入口方案有所不同，但后者都開始推出有屏的智能音箱產(chǎn)品，而XESS浮窗全場景TV、X10 QLED 8K TV等其實(shí)天生就具備這一優(yōu)勢，并且更加符合未來無處不在的大屏人機(jī)交互場景化需求。

XESS，已成為TCL面向萬物互聯(lián)網(wǎng)時代的核心布局，并會在未來5G時代成為全球智能家庭解決方案的重要創(chuàng)新變量。

評論

中國改革開放40周年，同時也是中國企業(yè)從封閉市場走向全球市場，從低價產(chǎn)品搶占全球市場到引領(lǐng)全球技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、打造全球一流品牌的歷史進(jìn)程。

作為中國企業(yè)全球化的成功先行者，TCL在此期間從一家作坊式的地方小企業(yè)，快速發(fā)展成為一家具有國際競爭力的跨國公司。在其背后，是堅(jiān)定的長期技術(shù)投入，對掌握核心技術(shù)與關(guān)鍵元器件的渴求，這讓TCL實(shí)現(xiàn)我國視像行業(yè)顯示技術(shù)的歷史性突破，使中國繼日韓之后成為掌握自主研制高端顯示科技的國家，成功改變了中國科技企業(yè)“缺芯少屏”的局面，并引領(lǐng)整個中國電子消費(fèi)品行業(yè)從完成自我變革，晉級到開始驅(qū)動全球核心技術(shù)創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)顯示，TCL目前擁有近8000名科研人員，28個研發(fā)中心,10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，4個CNAS資質(zhì)認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室。截至2018年第三季度末，TCL集團(tuán)累計(jì)申請中國專利34,941件，美國專利8,057件，PCT專利9549件。其中，華星光電累計(jì)申請中國專利13,624件，美國專利7,388件，核心技術(shù)專利能力居中國企業(yè)領(lǐng)先水平。在重點(diǎn)布局的QLED量子點(diǎn)領(lǐng)域，2018上半年專利申請公開648件，全球排名第二。

在2018年12月18日舉行的慶祝改革開放40周年大會上，作為中國“電子產(chǎn)業(yè)打開國際市場的開拓者”，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生獲得了“改革先鋒”稱號，這也是對TCL全球化、勇于技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品變革的最好褒揚(yáng)。

《壹觀察》認(rèn)為，連續(xù)十一年進(jìn)入CES主展館參展，見證了TCL有計(jì)劃地在海外重點(diǎn)市場提升品牌影響力，成就全球品牌的過程。TCL在CES等國際大戰(zhàn)屢屢斬獲行業(yè)頂尖大獎，絕非偶然。

就如李東生所言：“科技領(lǐng)先是TCL在世界舞臺上和世界巨頭競爭的根本。”