• 廚電
• 洗碗機(jī)

[釘科技述評(píng)] 雖然是舶來(lái)品，但洗碗機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)的增速驚人，領(lǐng)跑家電新興品類。不過(guò)，今年以來(lái)，廚電行業(yè)整體不景氣，洗碗機(jī)市場(chǎng)的增速趨緩，但仍保持著兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。行業(yè)人士都一致看好這一市場(chǎng)，樂(lè)觀者估計(jì)未來(lái)洗碗機(jī)市場(chǎng)有望突破千億級(jí)規(guī)模。

不過(guò)，釘科技認(rèn)為，市場(chǎng)長(zhǎng)期向好這是毋庸置疑的，但要真正成長(zhǎng)為千億級(jí)市場(chǎng)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)任重道遠(yuǎn)，不可盲目樂(lè)觀。

先看看樂(lè)觀者的理由。其一，是技術(shù)進(jìn)步，體力勞動(dòng)讓機(jī)器替代這是趨勢(shì)；其二，是消費(fèi)升級(jí)，更多的人注重品質(zhì)消費(fèi)和生活；其三，是廚房進(jìn)化，洗碗機(jī)將替代消毒柜成為廚房剛需。

當(dāng)然，釘科技也十分認(rèn)可以上三個(gè)理由，這也是洗碗機(jī)市場(chǎng)未來(lái)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的動(dòng)力所在。不過(guò)，要成長(zhǎng)為千億規(guī)模的市場(chǎng)，洗碗機(jī)行業(yè)離這個(gè)目標(biāo)其實(shí)還比較遠(yuǎn)。

經(jīng)過(guò)3年多的高速成長(zhǎng)，洗碗機(jī)市場(chǎng)雖然取得了很好的成績(jī)，但就規(guī)模來(lái)看，依然不算大。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2018年1-7月，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量為65.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%；零售額為28.5億元，同比增長(zhǎng)37.3%。

再看看奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模為44億元，同比增長(zhǎng)129.2%；2018年上半年，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到24億元，同比增長(zhǎng)38.2%。預(yù)計(jì)2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)上漲到63億元，同比增長(zhǎng)45.1%。

也就是說(shuō)，洗碗機(jī)目前的市場(chǎng)規(guī)模大約為全年60億元左右，離百億規(guī)模都有著不小的距離，更不用說(shuō)千億規(guī)模目標(biāo)了。即便是按照年度平均增長(zhǎng)50%計(jì)算，大約也需要7-8年時(shí)間。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，體量越來(lái)越大之后，其實(shí)會(huì)很難保證年均保持50%的增速。實(shí)際上，就家電品類來(lái)看，還沒(méi)有任何產(chǎn)品可以在7-8年內(nèi)都能保持50%以上的增速。

目前來(lái)看，洗碗機(jī)均價(jià)大概為4000元左右，按照千億市場(chǎng)規(guī)模，大概每年銷售的洗碗機(jī)數(shù)量為2500萬(wàn)臺(tái)以上，而目前中國(guó)市場(chǎng)每年的銷量在還僅在百萬(wàn)臺(tái)左右。

對(duì)比成為家庭標(biāo)配的大家電來(lái)看，彩電每年的銷量也就在4000多萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模不到2000億元。而整個(gè)廚電行業(yè)，2017年也剛剛觸及千億規(guī)模門檻。

洗碗機(jī)的普及也會(huì)有個(gè)過(guò)程，從北上廣深等一線城市到二三線城市，再到三四線城市，最后到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，會(huì)是一個(gè)漸進(jìn)的傳導(dǎo)過(guò)程。

另外，值得注意的是，包括洗碗機(jī)在內(nèi)的廚電、家電產(chǎn)品，在發(fā)展的過(guò)程中，都受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的極大影響。而進(jìn)入2018年，受房地產(chǎn)嚴(yán)控政策影響，廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，尤其在一、二線市場(chǎng)，影響更為明顯。目前來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的整體收緊是一項(xiàng)長(zhǎng)期政策，對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一定的阻力。

對(duì)市場(chǎng)的高度樂(lè)觀也在吸引更多品牌的進(jìn)入。中怡康數(shù)據(jù)就顯示，2018年1-7月，洗碗機(jī)整體市場(chǎng)品牌數(shù)增至73個(gè)，新增品牌31個(gè)；洗碗機(jī)型號(hào)數(shù)量增至358個(gè)，增加了127個(gè)型號(hào)。

總之，釘科技認(rèn)為，洗碗機(jī)等新興家電品類確實(shí)擁有廣闊的發(fā)展前景，但行業(yè)不能過(guò)于樂(lè)觀，大量品牌進(jìn)入后對(duì)于產(chǎn)品品控、售后服務(wù)等都會(huì)帶來(lái)不可避免的負(fù)面影響，有可能導(dǎo)致透支市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）