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[釘科技述評(píng)] 洗衣機(jī)市場(chǎng)今年上半年發(fā)展平穩(wěn)，2018年下半年以來(lái)則開始了新的低迷期，市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀。釘科技注意到，從中怡康2018年7月洗衣機(jī)線下零售數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)進(jìn)入到量額齊降的萎靡期，洗衣機(jī)內(nèi)外資品牌在這一時(shí)期表現(xiàn)各異。

數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)零售額同比下降0.9%。市場(chǎng)份額排名前十的有六家零售額是同比增加的，其中同比增長(zhǎng)最高的是美的，同比增加了21.7%，增長(zhǎng)最少的是海爾，為0.8%；松下、海信、惠而浦零售額同比增加率分別是6.7%、13.5%、2.6%。

零售額同比下降最大的是三星，同比下降了36.1%。三洋同比下降的幅度與三星接近，同比下降35.2%。零售額同比下降最小的為博世，同比下降了6.5%。西門子零售額同比下降了15.2%。

零售量方面，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)零售量同比下降了7.9%。有四家零售量同比是增加的，它們分別是海爾（+0.2%）松下（+2.1%）、美的（+8.2%）、海信（+2.8%）。四家零售量同比增長(zhǎng)都沒(méi)有高于10%。另外，其他六家的零售量同比都是下降的，零售量同比下降幅度最大的是三洋，為41%；其次是三星，同比下降了40.8%。

由此可以看出，在中國(guó)市場(chǎng)，大部分國(guó)外品牌零售額同比和零售量同比都是大幅下降的，整體表現(xiàn)不如國(guó)內(nèi)品牌。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，零售額份額的具體情況為：排名前三的分別是海爾、小天鵝和西門子，它們零售額份額分別是34.5%、17.9%和11.2%。由此可以看出，top3品牌零售額合計(jì)占整體市場(chǎng)6成以上份額。

零售量份額方面，排名前三的是海爾、小天鵝和美的。它們的零售量份額分別是31.1%、17.1%和11.3%。

產(chǎn)品類型方面，主要有波輪和滾筒兩種，滾筒零售額份額占據(jù)整體市場(chǎng)接近四分之三，與波輪相比具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，而在零售量額份額方面則與波輪差距不大。

從能效等級(jí)方面來(lái)看，一級(jí)能效占據(jù)83.1%的零售額份額，占據(jù)61.6%的零售量份額；二級(jí)能效占據(jù)8.2%的零售額份額，16%的零售量份額；五級(jí)能效能效占據(jù)0.1%的零售額份額，0.4%的零售量份額。由此可以看出一級(jí)能效在市場(chǎng)上是最受歡迎的。

另外，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，top10品牌中有8家品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)包括波輪和滾筒兩種，而在這兩類產(chǎn)品中，滾筒零售額份額都大于波輪的零售額，零售量方面兩類產(chǎn)品相差不大。值得注意的是，排名Top10的品牌里面，西門子和博世的滾筒洗衣機(jī)，在零售額和零售量占據(jù)了100%?？傮w來(lái)看，波輪勢(shì)微，滾筒產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)份額更大。

品牌均價(jià)方面，排名前十的品牌里面，均價(jià)在4000元之上的有三家，分別是三星、西門子和博世。其中，博世均價(jià)最高，接近5000元。另外，均價(jià)排名前五的都是國(guó)外品牌。國(guó)內(nèi)品牌大部分均價(jià)在2000元和3000元之間，其中均價(jià)最高的是海爾，超過(guò)了3000元。Top10品牌中，均價(jià)最低的是美的，僅約為2000元。由此可以看出，國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外品牌。

從不同類型的產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)均價(jià)為4029元，波輪洗衣機(jī)均價(jià)為1673元。滾筒洗衣機(jī)均價(jià)是波輪均價(jià)的兩倍多。能效方面，一級(jí)能效均價(jià)最高，接近4000元。二級(jí)能效、三級(jí)能效和五級(jí)能效在1000元和1500元之間。四級(jí)能效均價(jià)低于1000元，均價(jià)僅為904元。

綜上，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)整體低迷，量額7月份都有不同程度的下滑。國(guó)內(nèi)品牌的整體表現(xiàn)好于國(guó)外品牌，但均價(jià)明顯低于外資品牌，高端化之路仍需加力。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)