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[釘科技述評(píng)] 近期，中怡康發(fā)布了2018年7月中國(guó)彩電線下零售數(shù)據(jù)，釘科技認(rèn)為其中有幾組數(shù)據(jù)值得我們注意。

數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，彩電市場(chǎng)國(guó)外品牌零售量份額為18.59%，零售額為25.80%；國(guó)內(nèi)品牌的零售量份額81.41%，零售額74.20%?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)品牌無(wú)論是零售量還是零售額都是大幅高于國(guó)外品牌的。

看看零售量方面。中國(guó)市場(chǎng)零售量份額排名第一的是國(guó)內(nèi)品牌海信，其零售量份額為18.22%，其零售量分別約為15.3臺(tái)；排名第二是創(chuàng)維,零售量份額為15.17%；而排名第三和第四的分別是長(zhǎng)虹和TCL，零售量份額分別為12.86%和11.77%，二者差距不是很大，大約為1個(gè)百分點(diǎn)；康佳和海爾排名第五和第六，市場(chǎng)份額分別為9.60%和8.16%。

另外，排名第七的是夏普，零售量份額為6.22%；排名第八得三星和第九的索尼零售份額非常相近，分別是3.29%和3.10%；日本的三洋位居第十，其零售份額僅為2.79%。

由此可以看出，市場(chǎng)份額排名Top10里面有超過(guò)一半是國(guó)內(nèi)品牌。

從價(jià)格方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)最高的海信突破4千元，而國(guó)外巨頭索尼和三星均價(jià)分別逼近1萬(wàn)元和8千元。由此可以看出，國(guó)內(nèi)品牌要向高端化升級(jí)任重道遠(yuǎn)。另外值得注意的是，三洋均價(jià)在Top10里是最低的，僅為1174元。

再來(lái)看看品牌份額變動(dòng)的情況。零售量方面，排名第一的海信，其份額同比增長(zhǎng)1.14個(gè)百分點(diǎn)；排名第二的創(chuàng)維，其份額同比增長(zhǎng)1.36個(gè)百分點(diǎn)；排名第六的海爾，其份額同比增長(zhǎng)1.19個(gè)百分點(diǎn)。排名第四的TCL和第八的三星則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，二者分別下滑了2.08個(gè)百分點(diǎn)和1.71個(gè)百分點(diǎn)。

另外，從零售額方面看，海信和長(zhǎng)虹同比出現(xiàn)正增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了2.05個(gè)百分點(diǎn)和1.19個(gè)百分點(diǎn)。TCL和三星出現(xiàn)同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，分別減少了1.5個(gè)百分點(diǎn)和2.41個(gè)百分點(diǎn)。

釘科技發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌海信無(wú)論在零售量還是零售額方面都出現(xiàn)了較大的同比的正增長(zhǎng)，特別是零售額份額已連續(xù)兩個(gè)月超過(guò)了20%，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)。

品牌價(jià)格方面，Top10里排名前六的國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格都同比出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，排名第六的海爾負(fù)增長(zhǎng)最高，同比下滑16.78%；國(guó)外品牌除三洋出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)外，其他三家都是正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)最高的是索尼，其同比增長(zhǎng)率為6.50%。

這里有一點(diǎn)值得關(guān)注，海爾價(jià)格大幅降低，相應(yīng)帶來(lái)零售量和零售額的大幅增長(zhǎng)，而三洋在Top 10里價(jià)格下降幅度是最大的，但是卻沒(méi)有帶來(lái)零售量和零售額相應(yīng)大幅增加。

另外釘科技注意到，國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)出現(xiàn)不同程度的下滑，同時(shí)它們的零售量和零售額都在增長(zhǎng)，由此可以看出，國(guó)內(nèi)品牌想要以低價(jià)策略來(lái)獲取更多的市場(chǎng)份額。排名前十的大部分國(guó)外品牌均價(jià)并沒(méi)有像國(guó)內(nèi)品牌那樣下滑，反而是在增加，數(shù)據(jù)顯示它們的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了不小的負(fù)增長(zhǎng)。由此也可以看出，國(guó)外品牌并沒(méi)想通過(guò)走低價(jià)的道路來(lái)獲取更多的市場(chǎng)份額。

綜上，國(guó)外品牌價(jià)格堅(jiān)挺，國(guó)內(nèi)品牌雖然在整體市場(chǎng)份額方面具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)在產(chǎn)品均價(jià)方面與國(guó)外品牌相比差距還比較大，高端化之路還任重道遠(yuǎn)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)