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攜手世界杯與 “卷福” 海信鑄造本土品牌的國際化之路

  • 來源: 驅(qū)動中國 作者: 候遠   2018-06-06/16:20
  • 驅(qū)動中國2018年6月6日消息,6月14日世界杯即將來臨,作為全球體育賽事的熱門IP之一,自然會吸引許多廠商的注意。繼歐洲杯之后,2018年海信再一次成為了俄羅斯世界杯的官方贊助商。反觀2016年歐洲杯,海信在全部的51場比賽中平均每場廣告露出8分鐘,而且其簡單卻令人印象深刻的廣告語——“海信電視,中國第一”在國內(nèi)外都引起了輿論關注,提升了海信的國際知名度。

    今年海信再一次攜手歐洲杯,并且攜手著名英國籍演員本尼迪克特·康伯巴奇共同為此次廣告營銷造勢。不同于其他公司,在歐洲杯期間找名球員代言或者贊助球隊,海信此次對于代言人的選擇也是非常慎重。有傳聞稱,在本尼之前,海信多次嘗試與其他球星但都沒有特別合適的人選,此次選擇本尼,一是因為本尼的形象好,無論是在銀幕上的人設還是生活中個人的作風并無黑點,且其出演的多部電視劇及電影都收到了廣泛的好評,如《神探夏洛克》、《模仿游戲》以及最近上映的《復仇者聯(lián)盟》等,國內(nèi)外粉絲眾多;二是符合差異化的宣傳需求,使?jié)撛谑袌龅玫阶畲蟪潭鹊陌l(fā)掘。

    此次為海信代言也是本尼在中國中國消費電子領域的第一個代言,顯示出了本尼對海信品牌的認可與信任。海信近年來在中國電視行業(yè)普遍不景氣的的大背景下依然表現(xiàn)強勢,業(yè)績不降反升。有數(shù)據(jù)顯示,2018q1,海信電器營業(yè)收入為78.11億元, 同比增長16.54%,品牌關注度全國第一,由此可見海信的營銷能力還是可圈可點的。今年的俄羅斯世界杯將至,海信不知又會拿出什么樣的廣告語吸睛全場呢?世界杯直播見吧!


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