• HTC
• Vive
• Focus
• VR一體機(jī)

上周，HTC在北京舉辦了Vive開(kāi)發(fā)者大會(huì)，正式發(fā)布了VR一體機(jī)—Vive Focus。不過(guò)，HTC官方只是宣布這款產(chǎn)品會(huì)于2018年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，而對(duì)于在VR虛擬設(shè)備火熱的歐美市場(chǎng)卻沒(méi)有表現(xiàn)出應(yīng)有的熱情。對(duì)于HTC的市場(chǎng)策略，令業(yè)界和不少市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)都百思不得其解。有觀點(diǎn)認(rèn)為HTC應(yīng)該重視歐美市場(chǎng)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為HTC押注中國(guó)市場(chǎng)是對(duì)的。

其實(shí)，HTC在VR一體機(jī)方面有過(guò)兩年的闖蕩經(jīng)驗(yàn)。2015年3月份，HTC推出了旗下首款VR頭顯設(shè)備HTC Vive，并在當(dāng)時(shí)成為全球少數(shù)幾家有知名度的VR頭戴設(shè)備廠商。經(jīng)歷了2016 VR元年的發(fā)展，HTC仍然處于尋找戰(zhàn)略市場(chǎng)的階段。

從VR領(lǐng)域近兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，VR頭戴設(shè)備仍然是比較冷的行業(yè)，恢復(fù)理性的資本和難見(jiàn)起色的市場(chǎng)，讓2017年成為了VR凍年。VR頭戴設(shè)備廠商已經(jīng)將目標(biāo)僅僅定在了盈利和生存上面。

不過(guò)，近年來(lái)還是有不少巨頭將資金投向了VR頭戴設(shè)備領(lǐng)域。諸如，F(xiàn)acebook20億美元收購(gòu)VR廠商O(píng)culus進(jìn)軍VR；索尼憑借PS游戲主機(jī)優(yōu)勢(shì)打造VR頭盔PlayStation VR；三星推出了Gear VR；谷歌打造的Daydream View頭顯設(shè)備等。而Oculus Rift、索尼PlayStation VR 、HTC Vive成為了當(dāng)時(shí)VR領(lǐng)域三大領(lǐng)跑頭戴顯示設(shè)備廠商。

在這些大背景下，我們來(lái)看HTC今年對(duì)VR頭顯市場(chǎng)策略的考量。對(duì)于HTC在Vive Focus發(fā)布會(huì)上傳達(dá)出的市場(chǎng)側(cè)重點(diǎn)，SuperData研究和戰(zhàn)略部副總裁Stephanie Llamas表示，“HTC新品如果只在中國(guó)上市不免可惜，雖然可以盡快占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，但這么做就等于將機(jī)會(huì)讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oculus GO，并且會(huì)導(dǎo)致在西方市場(chǎng)的占有率快速下跌。”

在HTC的新品發(fā)布后，就有第三方媒體報(bào)道Vive Focus將會(huì)于2018年或更晚一些在歐洲和北美市場(chǎng)推出。HTC官方也隨即發(fā)表 了一份聲明，對(duì)于這些傳聞既沒(méi)肯定也沒(méi)否定?？梢?jiàn)，作為硬件制造銷(xiāo)售廠商HTC也要顧慮市場(chǎng)和效益的最大化，對(duì)暫時(shí)放棄已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的西方市場(chǎng)必定是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。

在分析過(guò)HTC對(duì)西方市場(chǎng)的考量后，我們?cè)賮?lái)看HTC為何要一意孤行押注中國(guó)VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)。在分析這個(gè)話題之前，我們先來(lái)看HTC Vive Focus這款產(chǎn)品本身的硬件吸引力。

相較于HTC 2015年推出的初代Vive，Vive Focus是一款VR一體機(jī)，無(wú)需借助于數(shù)據(jù)線和PC機(jī)，借助內(nèi)置的高通驍龍835處理器，可獨(dú)立實(shí)現(xiàn)圖形渲染、音頻輸出、動(dòng)作追蹤等功能。機(jī)身前面搭載兩顆攝像頭，從而實(shí)現(xiàn)空間定位、六自由度（6DoF）瀏覽，機(jī)身材質(zhì)以塑料為主重量比初代Vive要輕許多。此外，在Vive Focus上面，HTC通過(guò)推出移動(dòng) VR 開(kāi)發(fā)平臺(tái) Vive Wave，緩解了優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容稀缺的問(wèn)題，在一定程度上改善了用戶的體驗(yàn)。

基于這些條件，HTC將市場(chǎng)策略重新回歸到了中國(guó)市場(chǎng)，并將VR新品發(fā)布會(huì)定在了北京，寄希望于吸引中國(guó)的合作伙伴和本土巨頭，來(lái)建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。未來(lái)表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，HTC還擱置了與谷歌合作的 DaydreamVR項(xiàng)目。在中國(guó)，HTC既要忙于 Vive Focus，還要忙于建立生態(tài)平臺(tái)，已無(wú)暇顧及與谷歌的Daydream VR合作。

據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iiMediaResearch發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56.6億元，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到556.3億元?；谥袊?guó)VR行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，HTC才選擇大膽押注中國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)，市場(chǎng)估值越大證明參與其中的玩家就越多。在當(dāng)前VR領(lǐng)域快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了400多家VR頭戴設(shè)備廠商。在這里面出類(lèi)拔萃的有像華為、小米、暴風(fēng)等科技巨頭，HTC要在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展VR設(shè)備，也必然會(huì)受到本土廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

HTC寄希望在中國(guó)市場(chǎng)建立虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)體系，以Vive Focus打動(dòng)中國(guó)用戶，想趁蘋(píng)果還沒(méi)像樣的產(chǎn)品，谷歌被拒之門(mén)外的時(shí)機(jī)搶占中國(guó)市場(chǎng)。從商業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，HTC這一步棋是非常明智的。不過(guò)，它依然還面臨著強(qiáng)者林立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，HTC曾經(jīng)的合作伙伴谷歌和 Steam都難以依賴(lài)，這意味HTC要在中國(guó)市場(chǎng)單打獨(dú)斗，且結(jié)果還是很不明朗。