• 無(wú)人機(jī)
• “花式”推廣

驅(qū)動(dòng)中國(guó) 2017年7 月11日消息   所謂“酒香不怕巷子深”在今天不見(jiàn)得有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，經(jīng)歷幾番“裁員倒閉潮”后無(wú)人機(jī)行業(yè)重新洗牌，要想立于不敗之地，不但要有核心技術(shù)支撐還要有強(qiáng)大的產(chǎn)品推廣能力似乎成了鐵律，不過(guò)無(wú)人機(jī)“花式”推廣就值得提倡嗎。

如今，無(wú)人機(jī)企業(yè)的推廣方式越來(lái)越多樣化，也越來(lái)越接地氣。 從傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)布會(huì)、參加展會(huì)、尋求媒體報(bào)道，到利用公眾號(hào)等自媒體渠道自行推送，再到結(jié)合線(xiàn)下巡回演示皆可展現(xiàn)。

不過(guò)，尷尬的是，傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品推廣不但燒錢(qián)而且用戶(hù)不見(jiàn)得就會(huì)買(mǎi)單。問(wèn)題到底出在哪里？其實(shí)是對(duì)于精準(zhǔn)用戶(hù)的精準(zhǔn)把握出現(xiàn)偏差，一味的追求泛化傳播反而會(huì)喪失焦點(diǎn)，出擊無(wú)力。

首先，產(chǎn)品品控永遠(yuǎn)是最基礎(chǔ)最核心的因素，其次有效的產(chǎn)品推廣能夠?yàn)楫a(chǎn)品與用戶(hù)之間架起橋梁，否則信息不對(duì)稱(chēng)化傳播泛濫則會(huì)化為虛無(wú)，花了錢(qián)也落不著好。這也是為何近年來(lái)消費(fèi)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)偏弱，而行業(yè)無(wú)人機(jī)卻逐漸興起的深層原因。

因此無(wú)論是現(xiàn)在流行的“產(chǎn)品代言人”亦或是“冠名熱播節(jié)目”，其實(shí)都是為了提高曝光率，不排除拉動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。但對(duì)于具有一定技術(shù)要求的無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，定向推廣要比泛化宣傳更能切中真正的潛在用戶(hù)。

因此在廣告漫天飛的當(dāng)下，不少商家趨之若鶩開(kāi)始炫存在感，不過(guò)這種方式真的適合所有的無(wú)人機(jī)商家嗎？在以往的“成敗榜”中導(dǎo)致其結(jié)果的真實(shí)原因值得思量，專(zhuān)注產(chǎn)品，有效的信息傳達(dá)或許更能接近潛在消費(fèi)者。