VR已經(jīng)成為近年來最熱的“風(fēng)口”：據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2015年，中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億，預(yù)計(jì)2016年規(guī)模將達(dá)到56.6億，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元。但在尚未完全步入成熟期的VR市場(chǎng)中，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，下一個(gè)“獨(dú)角獸”公司將很可能誕生于VR領(lǐng)域。

近日，蟻視VR生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京召開。作為全球第二家虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司，發(fā)布了VR相機(jī)、VR眼鏡等新品的同時(shí)，蟻視宣布同時(shí)與多家傳媒機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，布局影綜、廣告、媒體報(bào)道等傳媒領(lǐng)域，旨在多緯度發(fā)展VR傳媒業(yè)務(wù)，布局可持續(xù)發(fā)展的VR生態(tài)。

此外，這次蟻視生態(tài)發(fā)布會(huì)上，A股上市公司聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)宣布將注資3000萬，與蟻視一起專項(xiàng)用于開展VR傳媒業(yè)務(wù)，打造VR媒體平臺(tái)。

從硬件布局到內(nèi)容上游，蟻視VR相機(jī)成內(nèi)容生成利器

在VR市場(chǎng)中，硬件的市場(chǎng)活躍度領(lǐng)先于內(nèi)容端幾乎是整個(gè)行業(yè)的主流聲音，某種程度上來講，VR硬件的部分設(shè)定實(shí)際上也限制了內(nèi)容端的發(fā)展。

為了VR內(nèi)容能夠與硬件本身更加契合，內(nèi)容開發(fā)商與硬件開發(fā)商聯(lián)合產(chǎn)出作品就成為了一種可行的解決方案。早在一兩年前，聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)就已經(jīng)陸續(xù)布局內(nèi)容制作等生態(tài)鏈，蟻視此次聯(lián)手聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)，或許正是看中了聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)在內(nèi)容端的優(yōu)勢(shì)。

而蟻視此次推出的VR相機(jī)，也正是瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)缺口，可以說是VR內(nèi)容生成的利器。普通用戶通過VR相機(jī)，就可以“生產(chǎn)”自己的VR內(nèi)容。據(jù)悉，蟻視此次發(fā)布的VR運(yùn)動(dòng)相機(jī)采用仿生學(xué)設(shè)計(jì)，用戶只需要一部智能手機(jī)就可以完全操控蟻視VR運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

并且，畫面在相機(jī)內(nèi)部就可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)實(shí)時(shí)拼接，用戶只需將拍攝的錄像或照片分享到“拍客圈”，供其他用戶觀看，優(yōu)秀的視頻更有機(jī)會(huì)被推選到蟻視VRAPP平臺(tái)，獲得更大的展示舞臺(tái)。

需要指出的是，市面上很多VR相機(jī)通常是以圖像拼接的方式拼成全景2D圖片，無法達(dá)到真正的3D立體效果，并且由于價(jià)格昂貴、后期制作復(fù)雜等原因，導(dǎo)致VR內(nèi)容生產(chǎn)的門檻非常高。蟻視推出的VR相機(jī)，使普通用戶能夠以更低的成本、更便捷的方式進(jìn)行VR拍攝，讓VR內(nèi)容生產(chǎn)變得更加容易。

此前在《湄公河行動(dòng)》首映禮上，蟻視VR相機(jī)便全程參與拍攝，影迷觀眾們?cè)诰€下即可獲得“如臨現(xiàn)場(chǎng)”的體驗(yàn)。

這將在一定程度上激發(fā)普通用戶生產(chǎn)VR內(nèi)容的積極性，不僅能夠緩解當(dāng)下VR資源不足的問題，龐大的UGC內(nèi)容端也會(huì)帶動(dòng)PGC的活躍度，對(duì)于VR內(nèi)容行業(yè)的健康發(fā)展也將起到極大的推動(dòng)作用。

在蟻視公開的合作伙伴名單中，包括淘夢(mèng)影業(yè)、派格影業(yè)、康泰納仕、理想傳媒、新華網(wǎng)、銀獅影業(yè)、光線傳媒、寶華時(shí)代、安達(dá)兄弟、《時(shí)尚先生》雜志等傳媒機(jī)構(gòu)。

可以預(yù)見的是，蟻視牽手聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)可以倒逼VR行業(yè)往上游布局：通過聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)自身擁有的客戶群體和互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，可以促進(jìn)蟻視VR用戶的增加，從而推動(dòng)VR傳媒業(yè)務(wù)的發(fā)展。而蟻視與聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)在內(nèi)容制作、運(yùn)營方面的深入合作，將有效解決當(dāng)前VR內(nèi)容匱乏的問題。

內(nèi)容形態(tài)延伸：龐大的UGC帶動(dòng)PGC

UGC與PGC一向不是涇渭分明的存在，硬件的普及以及網(wǎng)民數(shù)量的提升，都讓二者突飛猛漲，而在VR內(nèi)容端領(lǐng)域，各大VR行業(yè)的先行者們卻各有側(cè)重。

于今年八月正式啟動(dòng)旗下VR合作平臺(tái)的搜狐，試圖以扶持自媒體制作者的形式重點(diǎn)推行VR端PGC生產(chǎn)；相較而言，三星、facebook等VR行業(yè)的先行者卻選擇了以UGC模式作為切入點(diǎn)，三星的Creators計(jì)劃，鼓勵(lì)用戶上傳全景視頻相關(guān)的用戶原創(chuàng)內(nèi)容，而YouTube、Snapchat也相繼開放了UGC版塊。

而蟻視選擇用普通用戶孵化UGC內(nèi)容， 在降低VR視頻制作門檻的同時(shí)，也能夠吸引更多社會(huì)大眾投入到VR領(lǐng)域，帶動(dòng)VR內(nèi)容放量增長，龐大的UGC內(nèi)容，完全可以和原有的PGC內(nèi)容相媲美，也將帶動(dòng)PGC端的內(nèi)容活躍度。

蟻視CEO覃政在談到蟻視VR生態(tài)戰(zhàn)略時(shí)就表示，“我們應(yīng)該是營銷最懂VR的，我們可以幫助大家提供很好的建議，幫助我們?cè)瓌?chuàng)客戶盡快進(jìn)行VR營銷，這是我們能夠提供的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。”

當(dāng)然，在蟻視VR生態(tài)的藍(lán)圖上，VR營銷只是其中的一部分，同樣地，在VR電視劇、VR電影、VR綜藝、VR報(bào)道等方面，蟻視也擁有專業(yè)的技術(shù)支持服務(wù)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：

此前蟻視就與花椒直播平臺(tái)合作上線了全球首個(gè)VR直播專區(qū)，為人氣主播、花椒用戶提供VR攝像頭及VR眼鏡，其中柳巖作為VR專區(qū)首位明星主播的直播節(jié)目，更是成功吸引了600多萬粉絲的關(guān)注。而此次蟻視與蝸牛游戲平臺(tái)的合作，在“雙贏”的同時(shí)，也將聚焦于數(shù)據(jù)采集上傳、存儲(chǔ)和分發(fā)以及VR視頻點(diǎn)直播整體解決方案等方面，共同為國內(nèi)外數(shù)量龐大的各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提供VR直播解決方案及相關(guān)支持服務(wù)。

在院線電影方面，蟻視之前曾與元力影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為《湄公河行動(dòng)》、《有一個(gè)地方只有我們知道》、《新步步驚心》等電影定制了特別VR版電影發(fā)布會(huì)，賺足眼球。此次蟻視將與派格影業(yè)、銀獅影業(yè)、光線傳媒、大道維辰影業(yè)等進(jìn)行合作，將重點(diǎn)放在高品質(zhì)VR電影的拍攝和運(yùn)用技術(shù)豐富電影宣發(fā)環(huán)節(jié)等方面。

在網(wǎng)劇、綜藝方面，蟻視將與淘夢(mèng)影業(yè)、理想傳媒集團(tuán)等多家公司進(jìn)行深度合作，運(yùn)用VR模式豐富作品內(nèi)容、提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，在娛樂綜藝方面，更是借助VR技術(shù)將線下的演藝活動(dòng)更好地與線上結(jié)合，同時(shí)使觀眾能夠有身臨現(xiàn)場(chǎng)的感受。

媒體報(bào)道方面，蟻視此前曾與央視合作并全程參與VR拍攝《豪門盛宴》，為解放軍報(bào)、中國軍網(wǎng)VR頻道提供技術(shù)支持，成功的合作背景也吸引了其他媒體。在這次發(fā)布會(huì)上，蟻視宣布與新華網(wǎng)、康泰納仕等合作，嘗試用VR技術(shù)從內(nèi)容策劃和新聞報(bào)道方面，開辟新的媒體視角和展現(xiàn)方式。

在這么長的一串合作名單后面，蟻視背后的VR生態(tài)布局正在浮出水面。

探索VR商業(yè)化模式，蟻視要做VR領(lǐng)域“獨(dú)角獸”

完成了生態(tài)建設(shè)，就不得不面對(duì)商業(yè)化的問題。而對(duì)于成立才三年的蟻視來說，對(duì)于VR商業(yè)化的探索已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū)。

這一次與眾多伙伴合作，對(duì)蟻視來說，將在VR用戶數(shù)量的不斷增長中加大覆蓋范圍，從而產(chǎn)生更加豐富的VR內(nèi)容，在內(nèi)容探索中不斷創(chuàng)新，這也是蟻視布局可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)要素。而對(duì)于合作伙伴來說，也可以充分利用VR技術(shù)帶來的創(chuàng)新模式豐富平臺(tái)內(nèi)容與用戶服務(wù)。

近年來，隨著 VR等新技術(shù)的出現(xiàn)，人們能夠通過技術(shù)手段將現(xiàn)實(shí)世界的事物遷移到虛擬場(chǎng)景，信息的還原性得到革命性的提升，讓人們獲得“身臨其境”的體驗(yàn)，可以說是備受用戶推崇的新媒介形態(tài)。而VR技術(shù)的成熟和用戶數(shù)量的不斷積累，也將加速第六媒體時(shí)代的到來，為VR廠商、傳媒機(jī)構(gòu)等帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

在蟻視與合作伙伴共同建立的VR大生態(tài)圈中，蟻視主要負(fù)責(zé)三個(gè)方向：一，持續(xù)提供硬件以及定制化開發(fā)的技術(shù)；二，專項(xiàng)投資于傳媒業(yè)務(wù)，為生態(tài)產(chǎn)生足夠的視頻內(nèi)容；三，幫助原創(chuàng)客戶進(jìn)行方案設(shè)計(jì)。

此次蟻視與聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)的戰(zhàn)略合作，為推動(dòng)VR商業(yè)化找到了新的切入點(diǎn)。因?yàn)槿藗兣臄zVR影視劇的時(shí)候，主要通過院線放映、網(wǎng)上付費(fèi)觀看等方式獲得收益，在消費(fèi)習(xí)慣尚未成熟的環(huán)境下難以估算投資回報(bào)。通過植入VR廣告的方式有效攤平成本，提高人們拍攝VR影視劇的積極性，而且，蟻視還將與聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)等眾多伙伴一起，帶動(dòng)更多PGC視頻的拍攝、制作，推動(dòng)VR內(nèi)容放量增長。

合作伙伴覆蓋了五大細(xì)分傳媒領(lǐng)域、多方向布局VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的蟻視，這一次真切地展露出完善傳媒生態(tài)、推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的野心——在強(qiáng)大的VR開放生態(tài)布局下，蟻視是最有可能成為“獨(dú)角獸” 級(jí)別的VR公司。

此次推出一系列措施布局VR大生態(tài)的蟻視，能否成為VR領(lǐng)域的下一個(gè)“樂視”呢？我們將拭目以待。