• 奧維云網(wǎng)
• AWE2016

由奧維云網(wǎng)（AVC）和中國家電協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”，作為中國家電及消費電子博覽會（AWE）唯一彩電論壇，于2016年3月11日上午，在上海卓美亞喜馬拉雅酒店三層隆重召開。

本次論壇以“聚勢 贏未來”為主題，旨在搭建彩電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的交流平臺,集合面板、整機、芯片、原材料上游廠商；渠道和用戶終端；以及智能硬件、軟件應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)等彩電產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，共同探討了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，研判了未來市場趨勢。

會議主辦方奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁文建平先生為大會致辭，指出，2016年開年彩電人首先面對中國宏觀經(jīng)濟的下行態(tài)勢將會延續(xù)，彩電市場銷量銷額開局不利的兩大壞消息；但同時彩電行業(yè)也迎來技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運營、產(chǎn)業(yè)重組、資本關(guān)注等等好消息。彩電行業(yè)當(dāng)前面臨著一定的壓力，但從長遠來看彩電行業(yè)的前景是光明和燦爛的。

奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏則從品牌、渠道、產(chǎn)品、消費四個方面對中國彩電市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進行了深度剖析。指出，2016年中國的經(jīng)濟依舊是低迷的一年,發(fā)展仍存在很多不確定因素：房地產(chǎn)的庫存壓力大，去化周期長；PMI連續(xù)7個月低于榮枯線；社會消費品零售總額增速下降。

對彩電行業(yè)而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，產(chǎn)能過剩，消費飽和。2016年彩電的市場零售量預(yù)計將達4739萬臺，同比微增1.4%；中國彩電市場的低效機型在2015年占比達到60%以上，全球面板供需比達到了9.6%；2015年底中國彩電的百戶擁有量為136，基本處于飽和狀態(tài)。二是產(chǎn)品價格的持續(xù)下降，2015年彩電市場重點尺寸的平均價格均有不同程度下降，直接導(dǎo)致彩電行業(yè)的平均凈利潤率持續(xù)萎縮，預(yù)計2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤率將會下調(diào)至1.16%。

在這個貌似疲軟的行業(yè)表面之下，仍有機會可尋。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）用戶輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較14年12月增加1.5個小時；電視的開機率達62%，較14年12月增長11個百分點。2015年電視硬件的投入新增9個品牌；電視企業(yè)在TOP3衛(wèi)視的廣告收入同比增長50%以上；電視內(nèi)容孕育萬億級市場，花千骨IP價值超20億。

蕭條與繁榮并存的彩電行業(yè)，在2016年將會進入到一個自發(fā)調(diào)整的均衡階段，品牌、渠道、產(chǎn)品以及消費結(jié)構(gòu)都將會發(fā)生根本性的變化。

新進入者攪熱市場

2015年中國彩電市場新進的互聯(lián)網(wǎng)品牌包括：大麥、17TV、CAN、PPTV、微鯨、風(fēng)行、夢品牌、暴風(fēng)、榮為；2016年將進入的品牌包括：CNC、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊。2016年彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將達到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。

眾多品牌的進入使得彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場競爭更加激烈。過去彩電行業(yè)是一個平面的競爭，是資源、渠道、供應(yīng)鏈對供應(yīng)鏈的競爭，現(xiàn)如今，彩電行業(yè)已經(jīng)是一個全方位的立體化的跨維度的競爭。

未來互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會逐漸消失，格局會發(fā)生巨大的變化，各家的走勢也會出現(xiàn)比較大的分化。行業(yè)的尖端品牌會繼續(xù)擴大優(yōu)勢，演繹大者恒大、強者恒強的故事。對于眾多的長尾品牌，一部分會放棄抵抗離場，一部分會繼續(xù)演繹脈沖式的行情。奧維云網(wǎng)（AVC）董敏認(rèn)為最終能夠留下來，具有長遠生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應(yīng)該具備以下兩種能力：一是硬件運營力，二是生態(tài)構(gòu)建力。

線上貫通更廣泛的線下

在過去的三年里，電商經(jīng)歷了一個野蠻的生長，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電線上市場零售量1302萬臺，同比增長65%，占整體市場的28%。隨著人口紅利和電商紅利的消失，線上和線下最終將會達到平衡，2016年線上的彩電銷量將會占到32%。

奧維云網(wǎng)（AVC）董敏認(rèn)為，彩電市場更大的天地在農(nóng)村，這里的農(nóng)村指的是T4、T5級城市，這些城市擁有了全中國88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產(chǎn)總值。農(nóng)村眾多的消費者具有模仿型的消費特點，他們正在快速復(fù)制一二線都市的消費方式，一二線都市化的生活方式正在農(nóng)村快速擴張和傳遞。就彩電市場而言，在高、大、智這三個彩電的高端維度上，農(nóng)村和城市的差異已經(jīng)相差無幾了：農(nóng)村和城市的平均尺寸僅僅相差0.6寸，高清的滲透率僅僅相差2.3%，智能的滲透率僅僅相差0.7%。所以農(nóng)村的產(chǎn)品需求正在和城市接近。

電商也意識到這一點，亟需從線下發(fā)掘增量市場，這其中，以京東和阿里等為代表的電商在各自的O2O布局中顯得尤為積極和大膽。奧維云網(wǎng)（AVC）董敏認(rèn)為，未來“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)雛形，線上和線下將共同推動對消費者消費行為（發(fā)現(xiàn)、購買、支付、反饋等）的服務(wù)，在這個過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營運體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂。

上下游推動產(chǎn)品升級

過去一兩年里上下游推動了中國彩電產(chǎn)品顯著的升級。截止2015年底，中國智能電視的保有量已經(jīng)突破了一個億，和彩電呈強相關(guān)的OTT盒子的保有量達到了6010萬臺，智能微投的累積保有量也已經(jīng)達到了90萬臺。預(yù)計2016年中國智能電視的滲透率會從73%上升到84%，同比增長11個百分點。

大尺化是對中國彩電行業(yè)貢獻最大的一個指標(biāo)，預(yù)計2016年，中國的平均尺寸是46.5寸，從面積上來看，中國彩電的銷售面積會同比增長11%，達到2708萬平方米。2016年受上下游的影響，65寸有望成為新的增長點，占比上漲2.4%，65寸以上占比達5.9%，同比增長3.4個百分點。

4K不再是一句口號，而是標(biāo)配。預(yù)計2016年4K的滲透率將達到45%，同比增長14個百分點。在2016年預(yù)計將有504款的新品上市，比2015年多200款。49寸以上幾乎每個尺寸的4K滲透率都將達到70%以上。

2016年彩電行業(yè)將迎來更多新的產(chǎn)品形態(tài)，預(yù)計2016年HDR電視滲透率為5%；無邊框電視滲透率為0.1%；分體電視滲透率為0.4%；防藍光電視滲透率為0.3%；8K電視滲透率為0.03%；21:9電視滲透率為0.01%。

社會階級改善消費觀念

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國城市中產(chǎn)階級家庭數(shù)量占城市家庭總數(shù)在2012年為68%，2015年達到72%，到2018年將達到74%。中產(chǎn)階級的興起是未來中國發(fā)展最重要事件之一，整個社會的政治經(jīng)濟格局都將發(fā)生巨大的變化。

針對彩電來說，用戶對于彩電的最核心的使用價值的基礎(chǔ)需求會漸漸的上升到立體聲、大型化、超高清、切換快的這樣一些高級需求，甚至?xí)苌綄Ξa(chǎn)品的心理需求，包括情感交互、體驗、個性化、社交等等的需求，也更加注重從電視的內(nèi)容和應(yīng)用中獲取的精神滿足。

在2015年智能電視的激活率達到了83%，累計的激活率是74%。預(yù)測2016年底累積激活率會達到77%，中國活躍的用戶將會超過五千萬。隨著用戶行為的改變，電視的價值已經(jīng)開始從傳統(tǒng)電視向智能電視發(fā)生轉(zhuǎn)移，客廳經(jīng)濟的各項商業(yè)模式將會加速落地。

本次大會集結(jié)行業(yè)精英共聚一堂，他們作為彩電行業(yè)競爭的主要參與者，對2016年彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢有著各自的認(rèn)識與理解。

四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡分享了在物聯(lián)網(wǎng)時代下電視的發(fā)展趨勢。指出,未來十年將是物聯(lián)網(wǎng)時代，物聯(lián)網(wǎng)電視將成為智能大趨勢。長虹把物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略作為公司的核心戰(zhàn)略，發(fā)布了一系列基于物聯(lián)網(wǎng)概念的產(chǎn)品。長虹物聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢在于系統(tǒng)的開放性，從而實現(xiàn)服務(wù)、設(shè)備、人三者的融合貫通。

創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部副總裁中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁表示創(chuàng)維要做高端智能電視的領(lǐng)導(dǎo)者。指出，彩電行業(yè)已經(jīng)進入了多維競爭的時代，彩電企業(yè)要有一定的運營實力，要有內(nèi)容的實力和服務(wù)的實力，彩電行業(yè)未來是全能型廠商的勝利，企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品、制造、供應(yīng)鏈、渠道和售后；軟件開發(fā)、內(nèi)容資源、營銷創(chuàng)新、價值轉(zhuǎn)化和用戶運營等方面全面發(fā)展。

LG電子黑電總經(jīng)理姜守炫先生聚焦OLED產(chǎn)品，為大家展示了OLED電視的優(yōu)勢。指出，OLED具有卓越的色彩表現(xiàn)力，能展現(xiàn)更加絢麗的自然色彩，更能實現(xiàn)透明、卷曲、折疊、雙面、凹凸等多種顯示方式，另外OLED還是HDR技術(shù)理想的載體。

康佳集團 KKTV公司總經(jīng)理楊俊鋼向大家介紹了KKTV的生態(tài)圈建設(shè)。指出，KKTV將依據(jù)自身的硬件優(yōu)勢，完善的售后服務(wù)，整合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三方面構(gòu)建生態(tài)圈。所打造的生態(tài)圈是一個整合了所有優(yōu)質(zhì)資源，最大限度滿足用戶的需求的超市。

微鯨科技有限公司副總裁王文藝博士帶來了供給側(cè)創(chuàng)新推動互聯(lián)網(wǎng)電視升級的主題演講，分享了微鯨關(guān)注的消費者群體是85-95這一代人，這類消費者需要視頻，但現(xiàn)在的電視不能滿足他們對視頻的要求，這是電視應(yīng)該改變的地方，這也是微鯨做電視的初衷。

騰訊家電行業(yè)策劃總監(jiān)武純羽女士就國內(nèi)客廳娛樂市場的發(fā)展提供了精彩的演講，指出，智能電視是客廳娛樂的中心，并引爆娛樂方式的進化，智能化讓用戶客廳娛樂行為更立體。視頻應(yīng)用仍然是目前最實用的智能電視應(yīng)用，客廳娛樂產(chǎn)品功能的不成熟以及內(nèi)容的匱乏成為客廳娛樂發(fā)展的最大問題。智能電視將在很長一段時間內(nèi)稱霸客廳，但電視逐漸被“去中心化”，客廳娛樂未來將向智慧生活發(fā)展。

“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”肩負(fù)著引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進步與升級的使命，在奧維云網(wǎng)（AVC）的推動下、在國內(nèi)外主流彩電廠商的配合下，為2016年彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展指明方向。