文/九才

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

近日，水井坊（600779.SH）的總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪遇到了“糟心事”。某自媒體發(fā)布了一篇 “深度起底朱鎮(zhèn)豪的水井坊親信關(guān)系圖”的文章，直指他任人唯親。

其實(shí)，任何領(lǐng)導(dǎo)成為某個(gè)部門(mén)、某個(gè)公司的負(fù)責(zé)人之后，都難免引入自己熟悉和信任的部屬，只要公司能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也無(wú)可厚非。

那么，水井坊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)怎么樣呢？

10月30日晚，水井坊發(fā)布了2022年三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.71億元，同比增長(zhǎng)10.15%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.55億元，同比增長(zhǎng)5.46%。其中在第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.97億元，同比增長(zhǎng)6.99%；歸母凈利潤(rùn)6.85億元，同比增長(zhǎng)9.98%。

這樣的表現(xiàn)，相比瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、今世緣、洋河股份等對(duì)手動(dòng)輒兩位數(shù)的增速，并不亮眼。

對(duì)此，在業(yè)績(jī)交流會(huì)上，水井坊高管表示，價(jià)值鏈穩(wěn)定和庫(kù)存對(duì)公司是“很重要的”，“現(xiàn)在門(mén)店的庫(kù)存是偏高的，T1庫(kù)存相對(duì)健康，現(xiàn)在要集中幫助門(mén)店出貨”。

“在宴席上的動(dòng)銷(xiāo)過(guò)去幾個(gè)月相對(duì)不錯(cuò)，還有BC聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，希望通過(guò)消費(fèi)者掃碼獲獎(jiǎng)等來(lái)幫助門(mén)店動(dòng)銷(xiāo)，從9月份到今天(10月31日)是活動(dòng)最后一天，幫助門(mén)店增加動(dòng)銷(xiāo)20%-30%。”該高管稱(chēng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，水井坊都以舍得砸錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)聞名白酒行業(yè)。今年上半年，其銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到6.96億元，遠(yuǎn)超去年的5.83億元。但是，同期歸母凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)下滑，顯示出公司品牌的營(yíng)銷(xiāo)效果出現(xiàn)疲態(tài)。

面對(duì)增長(zhǎng)壓力，水井坊曾表示，白酒行業(yè)預(yù)計(jì)將持續(xù)面對(duì)疫情與經(jīng)濟(jì)放緩所造成的挑戰(zhàn)，渠道動(dòng)銷(xiāo)困難，社會(huì)庫(kù)存增加，現(xiàn)金流緊張。但公司對(duì)行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展依然審慎樂(lè)觀，消費(fèi)升級(jí)將持續(xù)影響行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展，消費(fèi)者更為重視品牌、品質(zhì)和服務(wù)，把握住以上趨勢(shì)的傳統(tǒng)白酒企業(yè)將在未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。你看好水井坊的未來(lái)嗎？歡迎留言評(píng)論。

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