據(jù)著名市場研究機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報(bào)告，2024年中國電視市場品牌整機(jī)的出貨量為3596萬臺，較2023年下降了1.6%，創(chuàng)下自2010年以來至少15年的最低記錄。盡管2024年是歐洲杯、美洲杯和奧運(yùn)會等大型體育賽事匯聚的一年，但市場出貨量仍然跌破3600萬臺大關(guān)，從2月至9月連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)同比下滑。

數(shù)據(jù)顯示，包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為及其子品牌中國電視市場前八大品牌，2024年的出貨總量約為3412萬臺，占全市場出貨量的94.9%，市占集中度進(jìn)一步提升，相比2023年增長了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

具體來看，海信系品牌以約800萬臺的出貨量再次成為中國電視市場的領(lǐng)頭羊，占據(jù)市場份額22.5%。小米系全年出貨約710萬臺，市占率為19.9%。TCL系全年出貨量超過680萬臺，其中子品牌雷鳥等貢獻(xiàn)了約200萬臺，同比增長顯著；整體市占率為19.0%。創(chuàng)維系全年出貨量超過610萬臺，市占率17.0%，比2023年提升了0.4個(gè)百分點(diǎn)。長虹、康佳、海爾三大品牌合計(jì)出貨約495萬臺，同比增長3.2%，合并市占率為13.8%。華為全年出貨量接近100萬臺，實(shí)現(xiàn)小幅增長并開始盈利。

外資品牌方面，索尼、三星、夏普、飛利浦在中國市場的表現(xiàn)持續(xù)面臨壓力，2024年合并出貨量約為100萬臺，合計(jì)市占率不足5.0%，洋品牌市場認(rèn)同度持續(xù)走低。