著名市場機(jī)構(gòu)洛圖科技日前最新公布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到275.5萬臺(tái)，較上月實(shí)現(xiàn)了27.0%的環(huán)比增長，然而，與去年同期相比，這一數(shù)字卻下降了6.6%，標(biāo)志著自今年2月以來，電視市場出貨量已連續(xù)第七個(gè)月出現(xiàn)同比衰退的現(xiàn)象。

洛圖科技的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月份中國電視市場（不含抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)）的零售量和零售額均呈現(xiàn)小幅下滑，同比分別下降了2.1%和2.8%。不過，零售均價(jià)達(dá)到2800元，平均屏幕尺寸為58.6英寸，這兩項(xiàng)指標(biāo)均較7月有所增長。

其中，包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為以及該八家頭部品牌所擁有互聯(lián)網(wǎng)品牌和子品牌在內(nèi)，8月的出貨總量為265萬臺(tái)，同比下降5.7%，但降幅小于市場整體，且環(huán)比增長27.7%。這些品牌合計(jì)占據(jù)了96.2%的市場份額，創(chuàng)下了年內(nèi)新高。

品牌排行方面，海信系品牌（含vidda）以約60萬臺(tái)的出貨量保持領(lǐng)先，TCL（含雷鳥）和小米（含紅米）則以55萬臺(tái)的出貨量并列第二，各自占據(jù)了約20.0%的市場份額。而長虹、康佳和海爾三品牌組合在8月的出貨量約為37萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了同比1.4%的逆勢增長，合并市占率達(dá)到13.4%，環(huán)比7月提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，華為品牌雖然在8月的出貨量未達(dá)10萬臺(tái)，但自年初以來，其出貨量保持了持續(xù)穩(wěn)定的增長態(tài)勢，成功躋身市場第二梯隊(duì)。相比之下，外資品牌如索尼、三星、夏普和飛利浦在8月的出貨總量不足10萬臺(tái)，且同比降幅持續(xù)保持在兩位數(shù)，今年前八個(gè)月的累計(jì)出貨量僅為70萬臺(tái)，同比下降超過20%，市占率已不足5%，顯示出外資品牌在中國電視市場的競爭力有所減弱。